¹®¼­Á¦À۾ȳ» 032)277-9620    ÀÛ¾÷½ÇÀû    ÀÌÁöÅÛÇø´¾È³»    ¹®ÀÇÇϱâ
                              »ç¾÷°èȹ¼­
   
    
    
              ¢Ñ ÇÑ°³ÀÇ ´Ü¾î·Î °Ë»öÇϼ¼¿ä. ¿¹  º´¿ø, Ä«Æä, À̺¥Æ®, ºÐ¾ç µî

   ºñÁî´Ï½º ¹®¼­ ÀÚ·á


     
     »ç¾÷°èȹ¼­ | ¾ç½Ä | °¡À̵å
     Ã¢¾÷°ú ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî
     Á¦¾È¼­
     È¸»ç¼Ò°³¼­ | IRÀÚ·á
     ±âȹ¼­,°èȹ¼­ | °¡À̵å
     º¸°í¼­¾ç½Ä
     °è¾à¼­,¾à°ü

   ÆÄ¿öÆ÷ÀÎÆ® Ç¥Áö/ÅÛÇø´


     IT Á¤º¸Åë½Å/ÄÄÇ»ÅÍ
     °øÇÐ/°úÇÐ
     ÀÇÇÐ/¾àÇÐ
     »ýÈ°/»çȸ/°æÁ¦
     °ÇÃà/°Ç¹°/Åä¸ñ
     ½ºÆ÷Ã÷/·¹Àú
     µ¿¹°/½Ä¹°/ÀÚ¿¬
     ±âŸ

   ³»ºÎÆäÀÌÁö µðÀÚÀÎ


     ÅؽºÆ®¹Ú½º/¹è°æ
     ½½¶óÀ̵帶½ºÅÍ
     ±¸¼ºµµ/°³³äµµ
     Á¶Á÷µµ/ÀýÂ÷µµ/¼ø¼­µµ
     ±âŸ(¸ñÂ÷,Ç¥,±×·¡ÇÁ µî)

   ÃÖ±Ù µî·ÏÀÚ·á


     ºÎµ¿»ê¿¡ °üÈù ½Ã¼³ ¹× ¿µ¾÷..
     ÆîħÇü,Á¡ÁõÇü ±¸¼ºµµ
     ¼¼·ÃµÈ 3d ¸ð´ÏÅ͸¦ È°¿ëÇÑ ..
     3d ÅؽºÆ®¹Ú½º
     °¨°¢ÀûÀÎ ±×·¡ÇÈ ÅؽºÆ®¹Ú½º

     ¼­ºñ½º ÀÌ¿ë¾È³»
     ÇÁ¸®ÇÇƼ °í°´¸¸Á· Á¦µµ
     ÇÁ¸®ÇÇƼ ¼­ºñ½º ÀåÁ¡
     ÀÚÁÖÇÏ´Â Áú¹®
     »çÀÌÆ® ÀÌ¿ë ¹®ÀÇÇϱâ
  ÆÄ¿öÆÁ
À¯¿ëÇÑ Á¤º¸¸¦ Á¦°øÇÏ´Â ÆÄ¿öÆÁ ÀÔ´Ï´Ù.  


±ÛÁ¦¸ñ : ±â¾÷¸¶ÄÉÆà Àü·«ÀÇ °³¿ä
ÀÛ¼º : °ü¸®ÀÚ Á¶È¸ : 3156
1. ¸¶ÄÉÆà PRÀÇ Á¤ÀÇ¿Í ¹üÀ§
¸¶ÄÉÆà PR (ÀÌÇÏ MPR)À̶õ ¹«¾ùÀΰ¡? ¸¶ÄÉÆðú PRÀÇ ÇÕ¼º¾îÀÎ ÀÌ ¿ë¾î´Â ÃÖ±Ù ¸¶ÄÉÆðú PR ¾ç ºÐ¾ß¿¡¼­ ¸ðµÎ °ü½ÉÀ» ²ø°í ÀÖ´Ù. ¸¶ÄÉÆÃÀûÀÎ °üÁ¡¿¡¼­ÀÇ PRÀΰ¡ ¾Æ´Ï¸é PRÀû °üÁ¡¿¡¼­ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀΰ¡? ¿ì¼± MPRÀº PRÀÌ ¾Æ´Ñ ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ÁÖµµÇÏ´Â Àü·«ÀûÀÎ °³³äÀÌ´Ù. ¸¶ÄÉÆýǹ«Àڵ鿡 ÀÇÇØ ½ÃÀÛµÈ MPRÀº Ç×»ó »õ·Î¿î ½ÃÀåÁÖµµ Àü·«°ú ±â¹ýÀ» °³¹ßÇÏ·Á´Â ¸¶ÄÉÆà Àü¹®°¡µéÀÌ PRÀÇ À§·Â¿¡ ´«À» µ¹¸®°í ±× ±â´ÉÀ» ¸¶ÄÉÆÿ¡ µµÀÔÇÑ °ÍÀ¸·Î º¼ ¼ö ÀÖ´Ù. ½ÇÁ¦ ´ëºÎºÐ ±â¾÷µé¿¡¼­ PR°ú ¸¶ÄÉÆÃÈ°µ¿Àº ºÐ¸®µÇ¾î ¿ÔÀ¸¸ç ¾çÀÚ°£ÀÇ Çù·ÂÀÌ ±×¸® È°¹ßÇÏÁö´Â ¾Ê¾Ò´Ù. ±×·¯³ª ÀÌÁ¦ ¾ç ¾÷¹«ÀÇ ÅëÇÕÀÌ MPRÀ» ÅëÇØ ÀÚ¿¬½º·´°Ô ÀÌ·ç¾îÁö°Ô µÇ¾ú´Ù.
MPRÀÇ Àü¹®°¡ÀÎ Thomas Harris´Â ¡°±â¾÷ÀÌ ½Å·Ú¹ÞÀ» ¼ö ÀÖ´Â Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç Ã¤³ÎÀ» ÅëÇØ È¸»ç¿Í Á¦Ç°À» ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ÇÊ¿ä, °ü½É, ¿å±¸¿Í ÇÕÄ¡½ÃÅ´À¸·Î½á ±×µéÀÇ ¸¸Á·°ú ±¸¸Å¸¦ À¯µµÇس»´Â Àü·«¡±À̶ó°í MPRÀ» Á¤ÀÇÇÑ ¹Ù ÀÖ´Ù. (MPR is the process of planning, executing and evaluating programs that encourage purchase and consumer satisfaction through credible communication of information and impression that identify companies and their products with the needs, wants, concerns and interrests of consumers)
¿©±â¼­ °¡Àå Áß¿äÇÑ ¸»Àº ¡°½Å·Ú¹Þ´Â Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǡ±ÀÌ´Ù. ´ëºÎºÐÀÇ °æ¿ì ÆÇÃËÀ̳ª ±¤°í´Â ¼ÒºñÀÚµéÀÇ Èï¹Ì´Â ²ø ¼ö ÀÖÀ»Áö ¸ô¶óµµ ÀÌ·¯ÇÑ ¹æ¹ýµéÀº ±â¾÷ÀÇ ÀϹæÀûÀÎ ¼³µæÀ» ÀüÁ¦·Î ÇÏ´Â ¸¸Å­ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ½Å·Ú¸¦ ¾ò±â´Â ¾î·Æ´Ù. ȸ»ç¿Í Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ °´°üÀûÀÎ Æò°¡°¡ °á¿©µÇ±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. ¹Ý¸é MPRÀº ½Å¹®±â»ç³ª ¹æ¼ÛÇÁ·Î±×·¥°ú °°Àº ½Å·ÚÀûÀΠä³ÎÀ» ÅëÇØ È¸»ç¿Í Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¼±È£¸¦ ¾ò°íÀÚ ÇÏ´Â Àü·«ÀÌ´Ù. ¹°·Ð MPRÀº ¹Ìµð¾î ÀÌ¿Ü¿¡µµ ¼ÒºñÀÚÀÇ À̺¥Æ® Á÷Á¢Âü¿©³ª demonstration, ±¸Àü (Ï¢îî)°ú °°Àº ä³ÎÀ» ÀÌ¿ëÇÏ´Â °æ¿ìµµ ÀÖÀ¸³ª ¹Ìµð¾î¸¦ ÀÌ¿ëÇÏ´Â °æ¿ì°¡ Àý´ëÀûÀ¸·Î ¸¹´Ù. ±Ø´ÜÀûÀ¸·Î ¸»Çϸé MPRÀ̶õ ±¤°í¸¦ ÇÏÁö ¾Ê°í Á¦Ç°°ú ȸ»ç¿¡ °üÇÑ ´º½º°Å¸®¸¦ ¸¸µé¾î À̸¦ ¹Ìµð¾î¿¡ ½Ç¸®µµ·Ï ¸¸µå´Â Àü·«À¸·Î ¼³¸íÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
±×·¯³ª ¹Ìµð¾î´Â »çȸÀû °ø±â·Î¼­ ±â¾÷ÀÇ ÀÌÀÍÀ» ´ëº¯ÇØÁÖÁö ¾Ê´Â ¸¸Å­ À̵éÀ» ÀÌ¿ëÇϱâ À§Çؼ­´Â ¸Å¿ì Ưº°ÇÑ ³ëÇÏ¿ì¿Í ÁÖÀÇ°¡ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. ±â¾÷ÀÇ ÀÌÀÍ°ú ¹Ìµð¾îÀÇ ÀÌÀÍÀ» ÇÕÄ¡½ÃÅ°¸é¼­µµ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ÀÌÀÍÀ» ÁÖ´Â win-and-win-and-winÀÇ Æ¯º°ÇÑ Àü·«ÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. À̸¦ À§Çؼ­´Â ÀüÅëÀûÀÎ news release³ª ÆÛºí¸®½ÃƼÀÇ °üÇàÀ» ¶Ù¾î³Ñ´Â »ç°íÀÇ ÀüȯÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù.

MPRÀº ¸¶ÄÉÆÃ, PR, ÆÇÃË µî ´Ù¹æ¸é¿¡¼­ ÀÌ¿ëµÉ ¼ö ÀÖ´Ù.
Å丶½º Çظ®½º´Â ÀÚ½ÅÀÇ Ã¥¿¡¼­ ¹«·Á 43°³ÀÇ ÀÌ¿ëºÐ¾ß¸¦ ¿­°ÅÇß´Ù. ¿©±â¿¡´Â ȸ»çÀÇ À̹ÌÁö ºÎ°¢, ȸ»çÀÇ ½Å·Ú¿Í ¹ÏÀ½ ÁõÁø, ½ÅÁ¦Ç° ·ÐĪ, Á¦Ç°ÀÇ Àç·ÐĪ, ±âÁ¸Á¦Ç°ÀÇ »õ·Î¿î ÇýÅà ¹× »õ·Î¿î ¿ëµµ ºÎ°¢, »õ ½ÃÀå °³Ã´, ±¤°í¿¡ ´ëÇÑ °ÅºÎ°¨ ÇØ¼Ò ¹× ´º½ºÈ­, ±¤°í·Î ½ºÆù¼­ÇÏ´Â ¹æ¼ÛÇÁ·Î±×·¥¿¡ ´ëÇÑ ½ÃûÀ² Áõ´ë, ¿©·ÐÁöµµÃþ¿¡ ´ëÇÑ ¿µÇâ·Â ¹ßÈÖ, ¸¶ÄÉÆà ÄÁ¼ÁÀÇ Å×½ºÆ®, ¼Ò¸Å»óµéÀÇ ÁöÁöȹµæ, À¯Åë¸Á ȹµæ, À§Çè¿¡ óÇÑ Á¦Ç°ÀÇ ¹æÈ£ µîÀÌ ¸ðµÎ Æ÷ÇԵǾî ÀÖ´Ù.
4´ë ¸Åü ±¤°í À§ÁÖÀÇ ¸¶ÄÉÆÿ¡ Àͼ÷ÇØÀÖ´Â ±¹³» ±â¾÷µéµµ ÀÌÁ¦´Â ¿©·¯ °¡Áö ÀÌÀ¯·Î MPR Àü·«ÀÇ À§·Â°ú ±â´ÉÀ» ½Ç°¨ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ½Å¹®°ú ¹æ¼Û, ´º¹Ìµð¾î, ÀâÁö µî¿¡¼­ ±â¾÷ÀÇ MPRÀûÀÎ ³ë·ÂÀÌ ¸¹ÀÌ ³ªÅ¸³ª°í ÀÖ´Ù. ±¤°í¿Í PR, ÆÇÃËÀ» ¾ö°ÝÈ÷ ±¸ºÐÇÏ´ø ½Ã±â°¡ °¡°í PRÀÌ ¸¶ÄÉÆÃÀ» Áö¿øÇÏ°í ±¤°í´ëÇà»ç¿¡ PRÀÇ ¾÷¹«¸¦ °°ÀÌ ÀÇ·ÚÇÏ°í, PRÀÇ ³ë·Â¿¡ ÀÇÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¼º°ø»ç·Ê°¡ °è¼ÓÀûÀ¸·Î ³ªÅ¸³ª°í ÀÖ´Ù.
±×·³¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í ¾ÆÁ÷Àº ÀÌ·¯ÇÑ ³ë·ÂµéÀÌ ½ÃÀÛ´Ü°è¿¡ ºÒ°úÇÏ´Ù°í º»´Ù. MPRÀ» ´ã´çÇÒ ºÎ¼­¿Í Á¶Á÷, Àü¹®°¡ ä¿ë ¹× ±³À°, MPRÀÇ Ãʱ⠸¶ÄÉÆà Ç÷£¿¡ÀÇ Æ÷ÇÔ, ÃÖ°í °æ¿µÁøÀÇ MPR ÀÌÇØ, °úÇÐÀûÀÎ È¿°úÃøÁ¤, MPRÀ» ³»Æ÷ÇÏ´Â ÅëÇÕ ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç Ã¼Á¦ÀÇ È®¸³ µî ¸¹Àº ¸é¿¡¼­ ¾ÆÁ÷Àº ¼±Áø±¹ÀÇ ¼öÁØ¿¡ µµ´ÞÇß´Ù°í º¸±â ¾î·Æ´Ù. ƯÈ÷ ±¤°íÀÇ ¹ßÀüÀ̳ª ´º¹Ìµð¾îÀÇ ¹ß´Þ¿¡ ºñÇϸé MPRÀÇ ¹ß´ÞÀº ¸Å¿ì ´ÊÀº °ÍÀ¸·Î º¸ÀδÙ. ±×·¯³ª ¿©·¯ °¡Áö »çȸ°æÁ¦Àû ¿©°ÇÀ̳ª ¹Ìµð¾î ȯ°æÀÇ º¯È­, °æÀïÀÇ Á¤µµ µîÀ» °í·ÁÇÒ ¶§ MPRÀÇ ±Þ¼ÓÇÑ ¹ßÀüÀÌ ¿¹»óµÈ´Ù°í º»´Ù.




2. MPR ºÎ°¢ÀÇ ¹è°æ
Çö´ë PRÀÇ ¾Æ¹öÁö·Î ºÒ¸®´Â Edward Bernays ´Â ÀÌ¹Ì 50³â ÀüºÎÅÍ MPRÀÇ Àü·«À» È°¿ëÇß´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ±×´Â ´ç½Ã °í°´ÀÇ ÀÌÀÍÀ» À§ÇØ Àü¹®ÀâÁö³ª ½Å¹® µîÀ» ÀÌ¿ëÇÏ¿© ¿©·ÐÀ» À¯¸®ÇÏ°Ô È¯±â½ÃÅ°°í ¼ÒºñÀÚ³ª °øÁß, ¹Ìµð¾îÀÇ À̸ñÀ» ²ô´Â ¸¹Àº À̺¥Æ®¸¦ ¼º°ø½ÃÄ×´Ù. Áö±Ýµµ ±×°¡ »ç¿ëÇÑ PRÀü·«µéÀº MPRÀÇ ±³º»ÀÌ µÇ±âµµ ÇÑ´Ù.
±×·¯³ª Çö´ëÀû MPRÀÌ º»°ÝÀûÀ¸·Î ³ªÅ¸³­ °ÍÀº ¹Ì±¹ÀÇ °æ¿ì 1980³â´ë·Î º¼ ¼ö ÀÖ´Ù. MPRÀº ±×ÈÄ 90³â´ë¸¦ °ÉÃÄ Áö±Ý¿¡ À̸£±â±îÁö Áö¼ÓÀûÀÎ È®Àå¼¼¸¦ º¸ÀÌ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ MPRÀÌ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ »õ·Î¿î ¼ö´ÜÀ¸·Î¼­ °¢±¤¹Þ±â ½ÃÀÛÇÑ µ¥´Â ¿©·¯ °¡Áö ¹è°æÀÌ ÀÖ´Ù. ¿ì¼± ¹Ìµð¾îÀÇ Æø¹ßÀûÀÎ Áõ°¡ÀÌ´Ù. ¿µ»ó¸ÅüÀÇ ÄÉÀ̺íTV, À§¼º¹æ¼Û, ÀÎÅͳݽŹ®°ú ¹æ¼Û, Áö¿ª¹Î¹æ µîÀÇ ÃâÇöÀ¸·Î ä³ÎÀÇ ¼ö°¡ Æø¹ßÀûÀ¸·Î ´Ã¾î³µÀ¸¸ç ¾ÕÀ¸·Îµµ ´õ ´Ã¾î³¯ ¿¹Á¤ÀÌ´Ù. ½Å¹®, ¶óµð¿À, ÀâÁöÀÇ ¼öµµ ²ÙÁØÈ÷ ´Ã°í ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ »óȲ¿¡¼­ ±¤°íº¸´Ù´Â ¹Ìµð¾îÀÇ ±â»ç³ª ÇÁ·Î±×·¥À» ÅëÇØ È¸»ç³ª Á¦Ç°À» ¾Ë¸®°í ÆÇÃËÇÏ´Â °ÍÀÌ ´õ À¯¸®ÇÏ´Ù.
Áö¸é°ú ÇÁ·Î±×·¥ÀÇ Áõ´ë´Â ÀÚ¿¬È÷ ±â¾÷ÀÇ Âü¿©¸¦ ÇÊ¿ä·Î ÇÑ´Ù. Á¤º¸ ¹× ´º½º Á¦°ø, Àü¹®Áö½Ä Á¦°ø, ÇÁ·Î±×·¥ ¹× Ä·ÆäÀÎ °øµ¿Á¦ÀÛ µî ¿©·¯ ¸é¿¡¼­ ±â¾÷ÀÇ ¹Ìµð¾î Âü¿©±âȸ´Â ´Ã¾î³ª°Ô µÇ¾ú´Ù. ±â¾÷À¸·Î¼­µµ °¡´É¸¸ ÇÏ´Ù¸é ºñ½Î°í °ÅºÎ°¨ ÀÖ´Â ±¤°íº¸´Ù´Â ´º½º³ª ÇÁ·Î±×·¥À¸·Î¼­ÀÇ °¡Ä¡¸¦ ÀÎÁ¤¹ÞÀ¸¸é¼­ ¹Ìµð¾î¸¦ ÀÌ¿ëÇÏ°í ½Í¾îÇÏ´Â °ÍÀº ´ç¿¬ÇÏ´Ù.
¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¼¼ºÐÈ­µµ Å« ¸òÀ» Â÷ÁöÇÑ´Ù. ÀÌÁ¦ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¼ºÇâÀ̳ª Ãë¹Ì´Â ¸Å¿ì ¼¼ºÐÈ­µÇ¾úÀ¸¸ç ÀÌ¿¡ ¸ÂÃß¾î ´ÙÇ°Á¾ ¼Ò·®»ý»êÀÌ º¸ÆíÈ­µÇ±â ½ÃÀÛÇß´Ù. À̵éÀº Àڱ⿡°Ô ¸Â´Â ¸Åü¸¦ ÀÌ¿ëÇÑ´Ù. ´ëÁßÀûÀÎ ±¤°í·Î¼­´Â ¼¼ºÐÈ­µÈ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¿å±¸¿¡ ¸Â´Â ¸ÂÃãÁ¤º¸¸¦ Á¦°øÇÒ ¼ö°¡ ¾ø´Ù. Àü¹®È­µÈ ¸ÅüµéÀ» ÅëÇØ ±¤°í°¡ ¾Æ´Ñ ±â»ç³ª ÇÁ·Î±×·¥À» ÅëÇØ Á¦Ç°ÀÇ Á¤º¸¸¦ °ø±ÞÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¸ðµç ¸Åü´Â ±× ÀÚü°¡ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¼ö´ÜÀÌ µÈ´Ù. ¿µÈ­ ½¬¸®¸¦ ÅëÇØ Àß ¾Ë·ÁÁö°Ô µÈ PPL (Product Placement, ¿µÈ­ Áß¿¡ ƯÁ¤È¸»çÁ¦Ç°À» º¸À̵µ·Ï ¸¸µå´Â ±â¹ý)ÀÇ ±â¹ýµµ MPRÀÇ ¿¹ÀÌ´Ù.
±¤°í¿¡ ´ëÇÑ ºñÆÇ°ú È¿°ú¿¡ ´ëÇÑ ºÒ½Åµµ MPRÃâÇöÀÇ Áß´ëÀÌÀ¯ÀÌ´Ù. TV¿Í ½Å¹®ÀÇ ±¤°íºñ´Â °è¼Ó Áõ´ëÇÏ´Â ¹Ý¸é ±¤°íÀÇ È¥Àâµµµµ Ä¿Áö°í ±ÔÁ¦µµ °­È­µÇ°í ÀÖ´Ù. ´ã¹è³ª ÁÖ·ù´Â ¹°·Ð ÀǾàÇ°¿¡ ´ëÇÑ ±¤°íÀÇ ±ÔÁ¦µµ Å©°Ô °­È­µÇ°í ÀÖ´Ù. ÀÌÁ¦ ±¤°í´Â ¾ÈÁ¤ÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¼ö´ÜÀÌ µÇ±â°¡ ¾î·Æ´Ù. ±¤°í´ëÇà»ç¿Í PR´ëÇà»çÀÇ ÇÕº´ÀÌ È°¹ßÇØÁö°í ÀÖ´Â °Íµµ MPR Áõ´ëÀÇ ÀÌÀ¯ÀÌÀÚ ±Ù°ÅÀ̱⵵ ÇÏ´Ù. ±¤°íÁÖ¿¡ ´ëÇÑ Á¾ÇÕ¼­ºñ½º¸¦ À§ÇØ ±¤°í´ëÇà»ç ¾È¿¡ PRºÎ¸¦ µÎ´Â °ÍÀÌ º¸ÆíÈ­µÇ°í ÀÖ´Ù.
±â¾÷ÀÇ »çȸÀû Ã¥ÀÓ°ú Âü¿©¿¡ ´ëÇÑ ½Ã´ëÀû ¿ä±¸µµ Áß¿äÇÑ ¿øÀÎÀÌ´Ù. ±â¾÷ ½Ã¹ÎÁ¤½Å (corporate citizenship)Àº ÀÌÁ¦ ±â¾÷µµ Á¶Á÷üÀû ½Ã¹ÎÀ¸·Î¼­ »çȸÀû ±Ç¸®¿Í Àǹ«¸¦ ´ÙÇÏ´Â °¡¿îµ¥ »çȸÀûÀÎ ¿©·¯ À̽´µé¿¡ Âü¿©ÇÏ°í ¸ñ¼Ò¸®¸¦ ³ôÀÌ´Â Ãß¼¼°¡ °­È­µÇ°í ÀÖ´Ù. ±â¾÷ÀÇ È°µ¿ÀÌ °ø°³µÇ°í »çȸÀû ºÀ»ç°¡ °­Á¶µÇ°í ÀÖ´Â °¡¿îµ¥ ´ëÀǸíºÐ ¸¶ÄÉÆÃÀ̳ª Áö¿ª ¹× ƯÁ¤¸ñÇ¥ÀÎÀ» ´ë»óÀ¸·Î ÇÏ´Â °ü°è¸¶ÄÉÆÃÀÌ È°±â¸¦ ¶í´Ù. ÀÚ¿¬Àû MPRÀº ÀÌ·¯ÇÑ µµ±¸°¡ µÈ´Ù.



3. MPRÀÇ ÁÖ¿äÀü·«°ú »ç·Êµé

(1) MPR Àü·«ÀÇ A to Z
MPRÀÇ Àü·«Àº ³Ê¹«³ª ´Ù¾çÇؼ­ ÀÚ¼¼È÷ ¼³¸íÇϱâ´Â ¾î·Æ´Ù. ¿ì¼± ÆíÀÇ»ó 26 ¾ËÆĺªÀ» ±âÁØÀ¸·Î ´ÙÀ½°ú °°Àº ¿ä¾àÀÌ °¡´ÉÇÏ´Ù

-Awards
-Books
-Contest
-Demonstration
-Exhibits
-Fan Clubs
-Festivals
-Grand Openings
-Hotlines
-Interviews
-Junkets
-Key Issues
-Luncheons
-Meetings
-Museums
-Official Endorcements
-Product Placements
-PSA (Public Announcement Service)
-Questionnaires
-Radio Trade-for-Mention Contests
-Road Shows
-Symbols
-Thons
-Underwrting
-Vedio News Release
-Weeks
-Xpert Columns
-Youth Programs
-Zone Programs

¼¼°èÀûÀÎ ±â¾÷µéÀÇ MPRÀü·«µéÀ» ¸î °¡Áö¸¸ ¼Ò°³ÇÏ¸é ´ÙÀ½°ú °°´Ù. ÀÔ¼ú¾à Á¦Á¶È¸»çÀÎ Blistex»ç´Â 1980³âºÎÅÍ ¸ÅÇØ ÃÖ°íÀ¯º°³­ ÀÔ¼ú»óÀ» Á¦Á¤Çؼ­ Á¸ ¸ÅÄɷο¡°Ô´Â °¡Àå ¡®Åõ´ú °Å¸®´Â ÀÔ¼ú¡¯»óÀ», ´ëó¿µ±¹¼ö»ó¿¡°Ô´Â °¡Àå ¡®°­·ÂÇÑ À­ÀÔ¼ú¡¯»óÀ», ¿¡µð ¸ÓÇÇ¿¡°Ô´Â °¡Àå ¡¯ÂüÁö ¸øÇÏ´Â ÀÔ¼ú¡®»óÀ» ¼ö¿©ÇÔÀ¸·Î½á ¸¹Àº ¾ð·ÐÀÇ º¸µµ¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. ÃÊÄÝ·¿ ȸ»çÀÎ Ç㽬 (Hershey)»ç´Â ¿µÈ­ ET¿¡¼­ ¸®½º ÇǾ »çÅÁÀ» ET°¡ ÁÁ¾ÆÇÏ´Â »çÅÁÀ¸·Î ¸¸µé¾î ´ëÈ÷Æ®¸¦ ħÀ¸·Î½á ±× ÇØ 65%ÀÇ ¸ÅÃâ¾× ½ÅÀåÀ» ±â·ÏÇß´Ù. ÄÚÄ«Äݶó»ç¿Í ½ÃƼÀºÇàÀº Áý ¾ø´Â »ç¶÷µéÀ» À§ÇÑ ¸ð±Ý ¿îµ¿ÀÇ ÀÏȯÀ¸·Î 1986³â ´º¿å°ú LA »çÀ̸¦ ÀÕ´Â ´ë·úÀࣶì À̺¥Æ® (Hands Across America)¸¦ °í¾ÈÇؼ­ ¾öû³­ Àü±¹ ¹× Áö¿ª ¾ð·ÐµéÀÇ º¸µµ¸¦ À̲ø¾î³Â´Ù.


(2) Harris Grid Model.

Karry ArchesonÀº ¹Ìµð¾îÀÇ ´º½º°¡Ä¡¿Í ¼ÒºñÀÚÀÇ Èï¹Ì¸¦ µÎ ÃàÀ¸·Î ÇÏ¿© MPR Àü·«ÀÇ ±âÁØÀ» ¸¶·ÃÇß´Ù. À̸¦ ÈçÈ÷ Harris Grid¶ó°í ºÎ¸¥´Ù. ÀÌ Harris Grid´Â Á¦Ç°ÀÇ ¼º°Ý¿¡ µû¶ó ¾î¶² MPR Àü·«À» »ç¿ëÇÒ °ÍÀΰ¡¿¡ ´ëÇÑ ±âÁØÀ» Á¤ÇØÁØ´Ù.
Harris Grid¿¡¼­´Â 4°¡Áö ¿µ¿ª¿¡ µû¶ó MPRÀÇ Àü·«À» ¸¶·ÃÇÏ´Â ¹æ¹ýÀÌ ´Þ¶óÁø´Ù. ¸ÕÀú <Ç¥ 1>¿¡¼­ º¸µíÀÌ ⒶÀÇ ¿µ¿ªÀº ¹Ìµð¾îÀÇ ´º½º°¡Ä¡¿Í ¼ÒºñÀÚÀÇ Èï¹Ì°¡ ´Ù °°ÀÌ ³ôÀº °æ¿ìÀÌ´Ù. ÀÌ °æ¿ì¿¡´Â °¡½Ã¼ºÀÌ ³ôÀº MPR Ä·ÆäÀÎÀ» Àü°³ÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î ¿µÈ­ ¹èÆ®¸ÇÀÇ ÆÇÃËÀ» À§ÇØ ´ë´ëÀûÀÎ ¹èÆ®¸Ç ¼±Ç³À» ºÒ·¯ ÀÏÀ¸Ä×´Ù. ´º½º ¹× ±â»ç°Å¸®ÀÇ Á¦°ø, ¹èÆ®¸Ç °¡¸éÀ̳ª ¸ÁÅä µî ÆÇÃËÇ°ÀÇ ´ëÀ¯Çà, ¹èÆ®¸Ç ¸¸È­ÀÇ È÷Æ®, ¿µÈ­ ÁÖÀΰøÀÇ ¹æ¼Û µîÀåÀ¸·Î Àü±¹ÀÌ ¹èÆ®¸Ç ¿­Ç³¿¡ ÈÛ½ÎÀÌ°Ô ÇÑ´Ù. »õ·Î¿î ÀÚµ¿Â÷³ª ÄÄÇ»Å͸ðµ¨ÀÇ µîÀå½Ã¿¡µµ °°Àº ¹æ¹ýÀ» »ç¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
ⒷÀÇ ¿µ¿ªÀº ¹Ìµð¾îÀÇ ´º½º°¡Ä¡´Â ³ôÀ¸³ª ¼ÒºñÀÚÀÇ Èï¹Ì°¡ ¶³¾îÁö´Â Á¦Ç°ÀÎ ¸¸Å­ Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ »õ·Î¿î ´º½º°Å¸®¸¦ ¸¸µé¾î ³ª°¡¾ß ÇÑ´Ù. ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ±× Á¦Ç°À» »ç¾ßÇÏ´Â »õ·Î¿î ÀÌÀ¯¸¦ ¸»ÇÏ´Â Àü·«ÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. Cambell Soup»ç´Â ÀÏ»ó»ýÈ°¿¡¼­ ¼öÇÁÀÇ ¿©·¯ °¡Áö ÁÁÀº Á¡À», ¾Æ½ºÇǸ° °è¿­ÀÇ Á¦¾à»çµéÀº ¾àÀÌ ÁøÅë»Ó ¾Æ´Ï¶ó ½ÉÀ庴¿¡µµ ÁÁÀº »õ·Î¿î ÀÌÀ¯¸¦ ¹Ìµð¾îÀÇ ±â»ç µîÀ» ÅëÇØ ¾Ë·ÁÁöµµ·Ï Çؼ­ ¸ÅÃâÀ» Å©°Ô ½ÅÀå½ÃÄ×´Ù.
ⒸÀÇ ¿µ¿ªÀº ¼ÒºñÀÚÀÇ Èï¹Ì´Â ÀÖÀ¸³ª ¹Ìµð¾îÀÇ ´º½º°¡Ä¡°¡ ¶³¾îÁö´Â °æ¿ìÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ °æ¿ì´Â ½ºÆù¼­ Àü·«À» ÅëÇØ ºê·£µåÀÇ À̹ÌÁö¸¦ ³ô¿©¾ß Çϴµ¥ Èï¹Ì ÀÓÂ÷Àü·« (borrowed-interest strategy)À» µ¿¿øÇÑ´Ù. Áï, ¸ñÇ¥¼ÒºñÀÚÃþÀÇ Èï¹Ì¸¦ ²ø ¼ö ÀÖ´Â À̺¥Æ®³ª ÇÁ·Î±×·¥À» °³¹ßÇؾßÇÑ´Ù. ¸ÆÁÖȸ»çÀÎ ¹öµå¹ÙÀÌÁî»ç´Â ·Ñ¸µ½ºÅæÁî 30Áֳ⠱â³ä Åõ¾îÇà»ç¸¦ °ÅÇàÇßÀ¸¸ç Æé½ÃÄݶó´Â ¸¶ÀÌŬ Àè½¼ÀÇ ´ë±Ô¸ð Çà»ç¸¦ ÇØ´ç ±¤°í¿Í ¿Àµð¿À À½¹Ý°ú °°ÀÌ ¿¬°èÇؼ­ °³ÃÖÇÏ¿© ¾öû³­ ¼º°øÀ» °ÅµÎ¾ú´Ù. ¸¶ÀÌŬ Á¶´øÀ» ÀÌ¿ëÇÑ ³ªÀÌÅ°»çµµ °°Àº ¹æ¹ýÀ¸·Î Å« ¼º°øÀ» °ÅµÎ¾ú´Ù.
ⒹÀÇ ¿µ¿ª¿¡¼­´Â ¹Ìµð¾îÀÇ ´º½º°¡Ä¡µµ ¶³¾îÁö°í ¼ÒºñÀÚÀÇ Èï¹Ìµµµµ ¶³¾îÁö´Â °æ¿ìÀÎ ¸¸Å­ Ưº°ÇÑ Àü·«ÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. ÀÚ±âȸ»ç³ª ºê·£µå À̸§ÀÇ ´ëȸ¿Í °°Àº À̺¥Æ®¸¦ âÃâÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ¿¹¸¦ µé¸é ´ã¹è¸¦ ¹ýÀûÀ¸·Î ±¤°íÇÏÁö ¸øÇÏ´Â ´ã¹èÁ¦Á¶ ȸ»çµéÀº Winston Cup Á¶Á¤°æ±â³ª Virginia Slim Å״Ͻº ÄÅ ´ëȸ¸¦ °³ÃÖÇÏ¿© ȸ»çÀÇ Áö¸íµµ¿Í À̹ÌÁö¸¦ °í¾ç½ÃÅ°°í ÀÖ´Ù.






¹Ìµð¾î
´º½º°¡Ä¡°¡ ³ôÀº °æ¿ì
´º½º°¡Ä¡°¡ ³·Àº °æ¿ì
¼ÒºñÀÚ
Èï¹Ì°¡ ³ôÀº °æ¿ì
ⒶÀÇ ¿µ¿ª
ÄÄÇ»ÅÍ/ÀÚµ¿Â÷/¿À¶ô¹°
ⒸÀÇ ¿µ¿ª
¸ÆÁÖ/soft drink/¿îµ¿È­
Èï¹Ì°¡ ³·Àº °æ¿ì
ⒷÀÇ ¿µ¿ª
¼öÇÁ/½Ã¸®¾ó/¾Æ½ºÇǸ°
ⒹÀÇ ¿µ¿ª
´ã¹è/ÀÚµ¿Â÷ ¸ÓÇ÷¯/ÄíÅ°
<Ç¥ > Harris Grid ¸ðµ¨°ú ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¿¹




(3) MPRÀü·«ÀÌ ÀûÇÕÇÑ °æ¿ì


MPRÀº ¸ðµç °æ¿ì¿¡ °¡´ÉÇϳª Ưº°È÷ È¿°ú¸¦ ¹ßÈÖÇϰųª ²À ¿ä±¸µÇ´Â »óȲµéÀÌ ÀÖ´Ù. PRÄÁ¼³ÅÏÆ®ÀÎ Daniel EdelmanÀº MPRÀÌ ÁÁÀº ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¹«±â·Î »ç¿ëµÉ °æ¿ìµéÀ» ´ÙÀ½ 9°¡Áö·Î ¿ä¾àÇß´Ù.

-Á¦Ç°¿¡ È®½ÇÈ÷ ´º½º°Å¸®°¡ µÉ¸¸ÇÑ °ÍÀÌ ÀÖÀ» °æ¿ì
- ȸ»ç°¡ ³Ê¹« À۾Ƽ­ ±¤°í¿¹»êÀ» ¸¶·ÃÇϱâ Èûµé °æ¿ì
- ±î´Ù·Î¿î ±ÔÁ¦ ¶§¹®¿¡ TV±¤°íÇϱⰡ ºÒ°¡´ÉÇϰųª ¿©ÀÇÄ¡ ¾ÊÀ» °æ¿ì (³»¿ë ¸é¿¡¼­)
-±â¾÷°æ¿µÈ¯°æÀÌ ºÎÁ¤ÀûÀ̶ó ºü¸¥ ¹ÝÀüÀÌ ¾î·Á¿ï °æ¿ì
-±âÁ¸Á¦Ç°ÀÌÁö¸¸ »õ·Î¿î Èï¹Ì°Å¸®¸¦ ¸¸µé¾î ³¾·Á°í ÇÒ °æ¿ì
-Á¦Ç°ÀÇ ¹èÆ÷¿¡ ¾î·Á¿òÀ» °ÞÀ» °æ¿ì
-Á¦Ç°ÀÇ ±¤°í´Â ¼º°øÇßÀ¸³ª Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ ÀÎÁöµµ´Â ¿©ÀüÈ÷ ¶³¾îÁ® ÀÖ´Â °æ¿ì
-Á¦Ç°¿¡ ´ëÇØ »ó¼¼È÷ ¼³¸íÇϱ⿡ ½Ã°£ÀÌ ³Ê¹« °É¸± °æ¿ì
-ȸ»ç³ª Á¦Ç°À» ¾î¶² ÁÁÀº ¸íºÐ (IMF À§±âÅ»Ãâ µî)°ú º´ÇÕ½Ãų ¼ö ÀÖÀ» °æ¿ì

¶ÇÇÑ Harris´Â Ưº°È÷ MPRÀÌ Àß Àû¿ëµÇ´Â 13°¡ÁöÀÇ Á¦Ç° ¹× ¼­ºñ½º¸¦ ¼³¸íÇß´Ù.


-Ã¥: ¹æ¼ÛÀ̳ª ½Å¹®¿¡ ½±°Ô È­Á¦ÀÇ Ã¥À̳ª ÀúÀÚ·Î ¼Ò°³µÉ ¼ö ÀÖÀ½
-ÀÚµ¿Â÷: »õ·Î¿î ¸ðµ¨Àº Ç×»ó ¼ÒºñÀÚ ¹× ÀϹÝÀÎÀÇ °ü½É°Å¸®. ¾ð·Ðµµ ÁÖ¸ñÇÔ
-ÆмÇÀÇ·ù: ±× Çسª °èÀýÀÇ À¯Çà ÆÐ¼Ç ÀÚü°¡ ´º½º°Å¸®. Àü¹®ÀâÁöÀÇ ÀÌ¿ëÀÌ ¼ö ¿ùÇÔ
-½ÄÇ°°ú ¿ä¸®Àç·á: »õ·Î¿î ¿ä¸®¹ýÀ̳ª À½½ÄÀº ½±°Ô ´º½º°Å¸®°¡ µÊ. fusion
À½½ÄÀÌ ¿¹.
- °Ç°­½ÄÇ°: ¼¼ÀÎÀÇ °ü½É°Å¸®. ƯÈ÷ ¼ºÀεéÀÇ °ü½É°Å¸®·Î¼­ ½±°Ô ȸÀÚµÊ.
-½ºÆ÷Ã÷¿Í ¿îµ¿Á¦Ç°: ¿¡¾î·ÎºòÀ̳ª ¼ö¿µ, ±æ°Å¸® ³ó±¸ µîÀº ÀÌ¿Í °ü·ÃÇÑ Á¦Ç°µé À» ½±°Ô ÆÛºí¸®½ÃƼ ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±âȸ¸¦ Á¦°øÇÔ
-¾à: »õ·Î¿î ¾à, ±âÁ¸ ¾àÀÇ »õ·Î¿î È¿¿ë, ¾àÀÇ »ç¿ë¹ý°ú °Ç°­°ü¸®¹ý µîÀº °ü½É °¡Áø »ç¶÷µéÀÇ ´º½º°Å¸®°¡ µÇ±â¿¡ ÃæºÐÇÔ
-±¤ (ÎÊ) Á¦Ç° (buff products)°ú È°µ¿: °ñÇÁ, ½ºÅ°, ¿Àµð¿À ÄÄÇ»ÅÍ °ÔÀÓ µîÀÇ Á¦ Ç°µéÀº ±¤Á¦Ç°À¸·Î¼­ Àü¹®ÀâÁö µîÀ» ÅëÇØ MPRÀÌ °¡Àå ÀûÇÕÇÑ Á¦Ç°µéÀÓ.
-´Ù¿ëµµ Á¦Ç°µé: Ziploc bag°ú °°ÀÌ ±âÁ¸Á¦Ç°ÀÇ ´Ù¾çÇÑ ¿ëµµ¸¦ °è¼Ó ¾Ë¸®°í
°³¹ßÇÏ°í ¾ÆÀ̵ð¾î¸¦ ¸ðÀ»¸¸ÇÑ °¡Ä¡°¡ ÀÖ´Â ´Ù¿ëµµ Á¦Ç°µé¿¡ ÀûÇÕÇÔ.
- ¿¹¼ú°ú ¿À¶ô: ¿µÈ­, ºñµð¿À, À½¹Ý, ¹Ì¼ú°ø¿¹Àü, µîÀº ÀÏ¹Ý ¾ð·Ð°ú ¹Ìµð¾î, Àü¹® ¹Ìµð¾îÀÇ Áö¼ÓÀûÀÎ °ü½É°Å¸®ÀÓ. Àü¼Ó °ÔÀç Äڳʰ¡ ¸¶·ÃµÇ¾î ÀÖÀ½.
-¿©Çà°ú ·¹Àú: »õ·Î¿î ¿©ÇàÁö, ¿©Çà ÆÐÅ°Áö µîÀº ±× ÀÚü°¡ ´º½º°Å¸®°¡ dzºÎÇÔ
-À¯ÇàÁ¦Ç°µé (trendy products): CD Player, VCR, µðÁöÅÐ Ä«¸Þ¶ó µî ±× ½Ã´ë³ª ½Ã±â¿¡ ¸ðµÎ°¡ °¡Áö°í ½Í¾îÇÏ´Â Á¦Ç°À¸·Î¼­ »õ·Î¿î Á¦Ç° Ãâ½Ã µîÀº È­Á¦¿Í ´º ½º°Å¸®°¡ µÊ
-È÷Æ®À¯ÇàÁ¦Ç°µé (fads): ÈǶóÈÄÇÁ, ¸¸º¸±â, ´Ù¸¶°íÂî µî È÷Æ®Á¦Ç°µéÀº È®½ÇÇÑ ´º½º °Å¸®°¡ µÊ



(4) Megamarketing°ú ¿ìȸ(pass) Àü·«

Philip Kotler´Â Á÷Á¢ÀûÀÎ ¸ñÇ¥ ´ë»ó ¼ö¿äÀÚ°¡ ¾Æ´Ï³ª ±â¾÷ÀÇ ½ÃÀå ÁøÀÔ¿¡ ¹æÇظ¦ °¡Á®¿Ã ¼ö ÀÖ´Â »ç¶÷µéÀ» ´ë»óÀ¸·Î ½Ç½ÃÇϴ Ưº°ÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ °³³äÀ» megamarketingÀ̶ó°í ºÒ·¶´Ù. megamarketingÀº ½ÃÀåÁøÀÔÀÌ Èûµé°í ¹æÇع޴ Ư¼ö½ÃÀå¿¡¼­ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÁöĪÇÑ´Ù. ´ë»óÀÚµéÀº Á¤ºÎÀλç, ±¹È¸ÀÇ¿ø, Á¤Ä¡ÀÎ, ³ëÁ¶, ±³È¸ÀÎ, Á¤Ä¡ÀÎ ¹× PRÀü¹®ÀÎÀÌ´Ù. À̵éÀ» À§Çؼ­´Â °æÁ¦, ½É¸®, Á¤Ä¡, PRÀû ±â¼úÀ» º´ÇÕ½ÃÄÑ ¿©·¯ »ç¶÷µéÀÇ Çù·ÂÀ» ¾ò¾î³»¾ß ÇÑ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ¸ñÀûÀ» À§Çؼ­´Â ÀüÅëÀûÀÎ PRÀÇ 4P ÀÌ¿Ü¿¡µµ Èû (power)°ú PRÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù°í ¿ª¼³ÇÑ´Ù.
megamarketingÀ» ½ÇÇöÇϱâ À§Çؼ­´Â ¸¶ÄÉÆÃÀü¹®°¡µéµµ PR°ú Public Affairs¸¦ ´É¶õÇÏ°Ô ÇÒ ¼ö ÀÖ¾î¾ß ÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù. ¼ÒºñÀÚ¸¸ÀÌ ¾Æ´Ñ °øÁßµéÀ» ¼ÒȦÈ÷ ÇÒ ¼ö ¾øÀ½À» °­Á¶ÇÑ ¸»ÀÌ´Ù. ÀÌ´Â ¹Ù·Î ¿ìȸÀü·« (pass strategy)ÀÌ ÇÊ¿äÇÑ °æ¿ìÀ̸ç MPR°ú CPR (Corporate PR)ÀÇ Á¶È­°¡ ÇÊ¿äÇÑ »óȲÀÓÀ» °­Á¶ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù.
ƯÈ÷ ±¹Á¦ ¸¶ÄÉÆÿ¡¼­ °­Á¶µÇ°í ÀÖ´Â ÀÌ °³³äÀº ƯÁ¤ Áö¿ªÀÇ ½ÃÀåÀ» °³Ã´Çϱâ À§Çؼ­´Â ¾ð·Ðº¸µµ³ª ¿©·Ð¼±µµÀÚ ¼¼¹Ì³ª µîÀÇ ¿ìȸÀû Á¶Ä¡¸¦ ÅëÇØ ±ÔÁ¦¸¦ ¾ø¾Ö°í ½ÃÀåÀÇ ºÐÀ§±â¸¦ ¼º¼÷½ÃÄÑ¾ß ÇÑ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ÈÄÁø±¹¿¡¼­ ÄÄÇ»ÅÍÀÇ ÆǸŸ¦ À§Çؼ­´Â ¾ð·Ðº¸µµ³ª »çȸ´Üü, ¼¼¹Ì³ª µîÀ» ÅëÇØ ÄÄÇ»ÅÍÀÇ Çʿ伺°ú ¹Ì·¡ÀÇ »çȸ¸¦ Á¶¸ÁÇϸ鼭 ¼ÒºñÀÚµéÀ» ¹Ì¸® ±³À°½ÃÅ°°í ÀÌÁ¦ ´ëÇÑ ¹ýÀû, Á¦µµÀûÀÎ ±ÔÁ¦¸¦ ¿ÏÈ­½ÃÄÑ¾ß ÇÑ´Ù.
ÀÌ·¯ÇÑ megamarketingÀ̳ª pass Àü·«Àº ÀÚ¿¬È÷ ¸¶ÄÉÆðú PRÀÇ Á¢¸ñÀ» °¡Á®¿À°Ô µÇ¾ú´Ù. ¸¶ÄÉÆÿ¡ PRÀÌ Æ÷ÇԵǴ °è±â°¡ µÈ °ÍÀÌ´Ù. ¸¶ÄÉÆÃÇÐÀڵ鵵 ´õ ÀÌ»ó PRÀ» ¾ð·Ð°ú ¿©·ÐÀ» ´Ù·ç´Â Ưº°ÇÑ ¾÷¹«·Î¸¸ º¸Áö ¾Ê´Â´Ù. ƯÈ÷ ´Ù±¹Àû±â¾÷µéÀ̳ª ±¤°í´ëÇà»çµéÀº ÀÌ·¯ÇÑ ¾÷¹«µéÀ» ´ç¿¬È÷ MPRÀÇ ºÐ¾ß·Î º¸°í Á¶Á÷°ú Àü¹®°¡µéÀ» º¸À¯ÇÏ°í ÀÖ´Ù.




4. °á¾î

MPRÀº ¸¶ÄÉÆÃÀûÀÎ Â÷¿ø¿¡¼­ ¸Å¿ì ȹ±âÀûÀÎ ¹ß»óÀ̳ª ÀüÅëÀûÀÎ PRÀÇ ¿µ¿ªÀ» ¸ðµÎ Ä«¹öÇÏ´Â °ÍÀº ¾Æ´Ï´Ù. MPRÀÇ °í¾ÈÀÚµéÀº ±âÁ¸ÀÇ PRÀ» CPR (Corporate PR)À̶ó°í ±ÔÁ¤ÇÏ°í ÀüÅëÀûÀÎ ¾ð·Ð°ü°è, ·Îºñ, Áö¿ª°ü°è, Á÷¿ø³»ºÎPR, CEO º¸Á µîÀÇ ¾÷¹«´Â MPRÀÇ ¿µ¿ª ¹ÛÀ̶ó°í ¸»ÇÑ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ MPRÀÇ ÁÖÀå¿¡ ´ëÇØ ÀüÅëÀûÀÎ PR´ã´çÀÚµéÀº µ¿ÀÇÇÏÁö ¾Ê±âµµ ÇÑ´Ù. MPRÀÇ ÀϵéÀ» PR°íÀ¯ÀÇ ÀÏ·Î º¸Áö ¾Ê±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.
±×·³¿¡µµ È®½ÇÇÑ °ÍÀº ÀÌ·¯ÇÑ MPRÀÇ ÃâÇöÀ¸·Î ¸¶ÄÉÆðú PRÀÇ ¿µ¿ª±¸ºÐÀº ¸Å¿ì ºÒºÐ¸íÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ Çö»óÀº ±â¾÷ÀÇ Á¶Á÷¹®Á¦¿Íµµ ¿¬°üÀÌ µÈ´Ù. MPRÀÇ ¾÷¹«¸¦ ¾î´À ºÎ¼­¿¡¼­ ´ã´çÇÏ°í ±× Àü¹®°¡¸¦ ¾î¶»°Ô ¾ç¼ºÇÒ °ÍÀΰ¡ÀÇ ¹®Á¦°¡ ½É°¢ÇÏ°Ô ´ëµÎµÈ´Ù. ¾î´À ÂÊÀÌ ¾î´À ÂÊÀ» °üÀåÇÒ °ÍÀΰ¡ÀÇ ¹®Á¦µµ »ý±ä´Ù.
MPRÀÇ ºÎ»óÀº ÀÌÁ¦ ½Ã´ëÀûÀ¸·Î ¸Å¿ì ÀÚ¿¬½º·± Çö»óÀÌ µÇ¾î°¡°í ÀÖ´Ù. ÃÖ±Ù À¯ÇàÇÏ°í ÀÖ´Â ÅëÇÕ ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç (IMC)ÀÇ ¹ßÀüÀ» ´õ¿í °¡¼ÓÈ­ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ±¤°í, ÆÇÃË, PR, ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ±¸ºÐÀÌ ¾ø¾îÁö°í ÀÌ ¸ðµÎ¸¦ ±â¾÷ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ̶ó´Â À̸§À¸·Î ÅëĪÇؾßÇÏ´Â ½Ã´ë°¡ µÇ¾ú´Ù.
MPRÀº Àú³Î¸®ÁòÀÇ ¿µ¿ªÀ» ħÇØÇϸ鼭 »õ·Î¿î »çȸÀû ¹®Á¦¸¦ ¾ß±â ½ÃÅ°±âµµ ÇÑ´Ù. ¾ð·ÐÀ̶ó´Â »çȸÀû °ø±â¸¦ ¸¶ÄÉÆÿ¡ ÀÌ¿ëÇÑ´Ù´Â ¹ß»ó ÀÚü¸¦ ¾ð·ÐÀÎÀ̳ª ¾ð·ÐÇÐÀÚµéÀº ¸Å¿ì ¿ì·ÁÇÏ°í ÀÖ´Ù. PRÀÇ »çȸÀû ±â´ÉÀ» ¾àÈ­½ÃŲ´Ù´Â ¿ì·ÁÀÇ ¸ñ¼Ò¸®µµ ³ô´Ù. ±â¾÷ÀÇ ÀÌÀÍÀ» À§ÇØ ¿©·ÐÀ» Á¶ÀÛÇÑ´Ù´Â ºñ³­µµ ¹Þ°í ÀÖ´Ù. µû¶ó¼­ ±¤°í¿¡ ´ëÇÑ ±ÔÁ¦¸¸Å­À̳ª MPRÀÇ ÀϺΠ°üÇà¿¡ ´ëÇؼ­µµ ±ÔÁ¦°¡ ÇÊ¿äÇÏ´Ù´Â ÁÖÀåµµ ÀÖ´Ù. ƯÈ÷ ¹æ¼ÛÀÇ ÇÁ·Î±×·¥À» ÀÌ¿ëÇؼ­ ±â¾÷À̳ª Á¦Ç°À» µîÀå½ÃÅ°´Â hybrid message Àü·«µé¿¡ ´ëÇؼ­´Â ±×·¯ÇÑ ºñ³­ÀÇ ¸ñ¼Ò¸®°¡ Å©´Ù.
±×·¯³ª Çö´ë»çȸÀÇ ¹Ìµð¾î ȯ°æ, ¼ÒºñÀÚ È¯°æ, ±â¾÷ȯ°æ, »çȸ¹®È­Àû ȯ°æÀÇ º¯È­¸¦ °í·ÁÇÒ ¶§ MPRÀº ÇÇÇÒ ¼ö ¾ø´Â Ãß¼¼·Î º¸ÀδÙ. MPRÀº ¸¶ÄÉÆÃ, ¹Ìµð¾î, PR, ±¤°íÀÇ °üÇàÀ» µ¿½Ã¿¡ º¯È­½ÃÅ°´Â Áß¿äÇÑ ½ÇüÀÌ´Ù.





¡¡
                          About us  |  °³ÀÎÁ¤º¸Ãë±Þ¹æħ  |  Á¦È޾ȳ»  |  ÀÚ·áµî·Ï¾È³»  |  ¹®¼­ºä¾î  |  ¹®¼­ÀúÀ۱ǰøÁö  |  ÆÄ¿öÆ÷ÀÎÆ®ÅÛÇø´¹«´Ü¹èÆ÷±ÝÁö
»ç¾÷ÀÚµî·Ï¹øÈ£ 105-09-10131,  ´ëÇ¥ ¼­ÁØÈ£, »ç¾÷Àå ¼ÒÀçÁö ÀÎõ½Ã °è¾ç±¸ µ¿¾çµ¿ 385¹øÁö Çϳªºôµù2F
Tel 032)277-9620,  Copyright¨Ï 2003 ÇÁ¸®ÇÇƼ. All rights reserved.[À̸ÞÀϹ«´Ü¼öÁý°ÅºÎ]