|
|
|
|
|
파워팁
|
|
유용한 정보를 제공하는 파워팁 입니다.
|
|
|
| 글제목 : 광고와 인간행동의 분석 |
|
|
|
|
광고의 영향과 인간행동의 분석
1. 감각적인 수준의 분석
감각적인 수준에서의 광고는 빛이나 소리의 파장으로 여겨질 뿐이다.
이러한 파장들은 감각을 받아들이는 눈이난 귀로 전달되며 신경전달 물질에 의해 뇌로 전달된다. 뇌에서는 이러한 감각을 지각으로 전환시키는데, 감각을 지각으로 전환시킨다는 것은 곧 자극에 대한 의미 부여과정을 이라고 할 수 있다.
결국 이때 광고는 섹시어필 광고로 생각할 수 가 있다.
시간적을 어필하거나 청각적으로 어필하는 대중가요 및 효과음을 가지고 접근하는 것 .
광고 --- > 시각 및 청각 ----> 뇌 (기억)
2. 인지적인 수준의 분석
인지적인 수준의 분석은 지각으로부터 시작해서 주의, 동기 , 기억과 같은 변인들과 관련되어 생각해 봐야 할 것이다. 즉, 사람들이 무엇을 지각한다는 것은 곧 어느 정도의 주의를 기울이고 있다는 것이다. 또 기억한다는 것은 개인적은 중요성을 부여하는 것으로 생각할 수 있다.
광고을 보고 그냥 별 의미없이 넘어가는 사람도 있고, 광고에서 소구하는 메시지를 기억할 수 있고, 광고의 모델만 기억할 수 있다.
광고 ---> 메지시의 중요성 인식 ---> 메시지 획득 ---> 뇌 (저장)
3. 개인적인 수준의 분석
개인적인 수준에서의 광고영향에 대한 분석은 그 대상이 개인이다.
각각의 개인의 따라서 제품에 대한 태도와 구매행동을 다르게 나타날 수 있는 것 . 개인차를 일으키느 성이나 연령, 직업 등이 여기에 속할 수 있다.
광고 ---> 개인적 라이프 스타일 따라서 --- > 태도가 형성 ----> 구매행동
4. 사회적인 수준의 분석
사회적인 수준에서의 광고의 영향에 대한 분석은 집단의 영향이다. 여기서의 집단은 친구 , 가족 , 회사 , 사회 , 학교 , 국가로 말 할 수 있다.
인간은 결국 사회적인 동물이고 사회에 함께 움직이는 동물이기 때문에 사회적 수준의 광고의 중요성을 더욱 발전 할 것이라고 생각이 든다.
광고 ----> 자신을 둘러싼 조직으로 인한 형성된 가치관 ---> 공동된 태도를 가짐
|
|
|
|
사업계획서
비즈니스 문서 자료
