|
|
|
|
|
파워팁
|
|
유용한 정보를 제공하는 파워팁 입니다.
|
|
|
| 글제목 : 온라인 광고관련 용어안내 |
|
|
|
|
1)제작물 관련 용어
배너
가로가 긴 띠 모양의 인터넷 광고물로 가로 468, 세로 60 픽셀이 가장 기본이 되는 사이즈.
배너의 파일 형태로는 GIF, Flash, Java 등이 가장 많이 사용되고 있다. GIF는 가장 널리 사용되는 배너 Format으로 5-10 컷 정도의 이미지가 rotation 되면서 보여지는 광고물이다. Flash 배너가 최근 많이 사용되는 배너로 animation이 화려하며 각종 효과를 넣을 수 있다. Java 배너는 배너 안에서 게임이나 난이도가 높은 인터렉션이 필요할 때 사용되고 있다.
Skyscraper
텍스트광고
이미지가 없이 텍스트만으로 카피를 전달하는 광고물로 이벤트 고지용으로 많이 활용된다.
리치 미디어(Rich Media)
단순한 텍스트나 그래픽을 넘어서 다양한 색상, 소리, 보다 화려한 애니메이션, 동영상 등 다양한 도구를 활용하여 상호작용을 가능하게 함으로써 메시지를 좀 더 \\\"풍부하게\\\" 전달하는 매체를 일컫으며 Flash가 대표적이며 java 배너도 이에 포함된다. 요즘 등장하는 각종 신기법 광고들 대부분이 Rich Media에 들어간다 (온라인 광고 신기법 자료 참조).
2)통계 관련 용어
Pageview
페이지가 뜬 횟수. 이용자가 특정 사이트를 방문하여 홈페이지를 한번 본다면 이 경우는 1 pageview 에 해당된다. 또 reload 혹은 refresh 를 통하여 페이지를 다시 본다면 볼 때마다 1 pageview 씩 올라가게 된다.
Impression
광고 노출수로 인터넷 광고 Buying은 주로 노출수를 기본으로 하는 경우가 많다. 배너가 한 번 보이면 한 번 노출된 것으로 보며 Refresh나 Reload를 눌러서 반복해서 배너가 뜰 경우 Impression에 추가가 된다.
Click (Click-throughs)
배너를 본 사람이 배너를 눌러서 링크 된 사이트로 이동하는 횟수를 일컬는다.
CTR (Click-through-rate)
배너의 노출수 대비 클릭수의 비율. 일반적으로 백분율로 표시하며, 일반적으로 말하는 클릭율이다. Creative, 타겟팅 정도에 따라 클릭률의 차이가 많이 나므로 적절한 매체에 적절한 creative를 집행하는 것이 광고 효과의 핵심이다.
빈도(frequency)
한 사람한테 얼마나 자주 광고가 반복해서 보여졌는가를 나타냄. Frequency는 조정이 가능해서 한 사람 당 광고가 보여지는 횟수를 제한할 수 있다.
AD SERVER
인터넷 광고는 매체사의 컨텐츠가 있는 서버와 광고를 관리하는 서버가 따로 분리되어 있는 경우가 대부분이다. 애드서버는 광고를 관리하는 서버로 광고물을 올리고 내리며, 각종 타겟팅 기법을 적용해주고, 통계를 체크해주는 중요한 부분이다. 인터넷 광고 집행시, 애드 서버가 없는 매체사에 집행시 통계를 못 받는 경우가 있으므로 사전 확인을 해야한다.
3) 광고 단가 관련 용어
CPM(Cost Per Mill)
CPM은 1000회의 광고 노출에 드는 광고비. CPM이 5,000 이라면 1회의 노출에 드는 광고비는 5원이라고 할 수 있다 (Mill 은 로마숫자에서 1,000을 나타냄).
CPC (Cost Per Click)
광고 클릭당 광고비, 광고 1 Click을 얻기 위해 소요되는 광고 비용. 따라서, 동일한 CPM으로 광고를 집행하였더라도, CTR(클릭율)이 높으면, CPC는 떨어지므로 더 효율적인 광고를 집행하였다고 할 수 있다.
CPL (cost per lead)
CPM이 메시지 전달 비용을 말한다면 CPL은 메시지를 받은 사람의 반응 또는 메시지를 보낸 목적을 달성하는데 드는 비용을 말하는 약어로서, DM (Direct Mail) 과 같은 직접반응 우편광고에서 많이 사용된다. 예를 들어 추가정보를 요청하는 회신카드를 넣고 DM을 발송한 경우 실제 추가정보를 요청한 회신을 Lead라 하며, CPL은 1 Lead 당 광고비를 의미하게 된다. 이 외에 CPC (Cost per click), CPS (Cost per Sales), CPA (Cost per Action) 등 사용자의 구체적인 반응을 기준으로 하는 비용 평가 단위들이 있다.
CPA (Cost per Action)
회원 가입, Sales, 홈페이지 방문 등 Action 당 단가를 말하는데 가장 대표적으로 일컬어지는 것이 회원 가입당 단가이다. 배너를 클릭해서 광고주 홈페이지에서 회원가입을 할 경우, 배너를 통해 회원가입까지 간 사람들을 1명 당 단가를 책정해서 광고집행금액을 결정하는 방식이다.
4) 게재 방법 관련 용어
광고 롤링(Rolling)
한 광고 스팟에 여러 광고주의 광고가 집행되는 것을 의미한다. 다음 초기화면 상단 배너가 1/3 rolling 이라면 상단 자리에는 3개의 다른 광고주의 광고가 random으로 돌아가면서 뜨게 된다.
고정노출
Rolling에 반대되는 개념으로 한 광고 스팟에 한 개 광고주의 광고물만 뜨는 경우를 말한다.
Targeting 방법
- Frequency Control: 한 사람 (IP)당 광고물 노출 횟수를 지정하는 타겟팅 방법. 한 사람이 광고를 중복해서 똑같은 광고물에 노출되는 것을 막고자 할 때 사용된다.
- DB Targeting: 로그인을 해서 들어가는 매체인 경우, 회원의 Demographic 데이터를 활용해서 Targeting을 할 수 있다. 예를 들면 20대 여성이 접속했을 때만 광고물이 노출되도록 하거나 우편번호를 보고 강남지역에 사는 사람들에게만 광고물을 노출시킬 수 있다.
- Domain Targeting: 사용자가 접속한 도메인을 분석해서 광고물을 노출시킴. 예를 들면 특정 회사나 특정 학교에서 다음 사이트에 접속했을 때만 광고물이 보이게 할 수 있다. LG 애드 리쿠르팅 광고를 이화여대생만 보도록 제어할 수 있다.
- 이 외에도 시간대, 요일별로 Targeting을 해서 광고를 집행할 수도 있다.
|
|
|
|
사업계획서
비즈니스 문서 자료
