|
|
ÆÄ¿öÆÁ
|
|
À¯¿ëÇÑ Á¤º¸¸¦ Á¦°øÇÏ´Â ÆÄ¿öÆÁ ÀÔ´Ï´Ù.
|
|
±ÛÁ¦¸ñ : ±¤°í ¸Þ¼¼Áö Àü·« °³¿ä |
ÀÛ¼º : °ü¸®ÀÚ |
Á¶È¸ : 3244 |
|
|
(1) ±¤°í Å©¸®¿¡ÀÌƼºê ¸ñÇ¥
±¤°í¿¡¼ °¡Àå âÀÇÀûÀÎ ºÎºÐÀÎ Å©¸®¿¡ÀÌƼºê´Â ±¤°íÀÇ ÄÁ¼ÁÆ®¸¦ ¸»À̳ª, ±Û, ±×¸², ¼Ò¸® µî°ú °°Àº ¼ö´ÜÀ» ¹èÇÕÇÏ¿© Ç¥ÇöÇÏ´Â °ÍÀ» ÀǹÌÇÑ´Ù. Å©¸®¿¡ÀÌƼºê ¸ñÇ¥´Â ¹«¾ùº¸´Ù ±¤°í ¸ñÇ¥¿Í ºÎÇյǾî¾ß Çϴµ¥ ÀÏÁ¤ÇÑ ±â°£ µ¿¾È ƯÁ¤ ´ë»ó¿¡°Ô ±¤°í¸Þ½ÃÁö¸¦ Àü´ÞÇÔÀ¸·Î½á ¾î´À Á¤µµÀÇ ÀÎÁöÀ²À» Á¦°í½Ãų °ÍÀΰ¡¶ó´Â ¹æ½ÄÀ¸·Î ±× ³»¿ëÀ» ÃøÁ¤°¡´ÉÇÏ°Ô ¹àÈú ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù.
(2) ±¤°í Å©¸®¿¡ÀÌƼºê ÄÁ¼ÁÆ®
ºò ¾ÆÀ̵ð¾î(big idea)·Î µ¶Ã¢ÀûÀÌ°í ±ØÀûÀΠǥÇöÀÇ ¼¿¸µ Æ÷ÀÎÆ®(selling point)ÀÎ Å©¸®¿¡ÀÌƼºê ÄÁ¼ÁÆ®(W. Wells etc, p. 328)ÀÇ ¼º°øÀº ±¤°íÁ¦Ç°°ú °ü·ÃµÈ À̹ÌÁö°¡ ¼ÒºñÀÚÀÇ ¸¶À½¼Ó¿¡ ħÅõÇÒ ¶§ ÀÌ·ç¾îÁø´Ù. ÀûÀýÇÑ Å©¸®¿¡ÀÌƼºê ÄÁ¼ÁÆ®ÀÇ ÃßÃâÀ» À§Çؼ´Â °úÇÐÀûÀÎ »óȲºÐ¼®À» ¹ÙÅÁÀ¸·Î µ¶Ã¢ÀûÀÎ ¾ÆÀ̵ð¾î¸¦ ±¸ÇöÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
(3) ±¤°í Å©¸®¿¡ÀÌƼºê Àü·«
±¤°í Å©¸®¿¡ÀÌƼºê Àü·«Àº ±¤°í ´ë»ó¿¡°Ô Á¦Ç°ÀÇ ÀÌÁ¡À» Á¦½ÃÇÔÀ¸·Î½á ±¤°í¸ñÇ¥¸¦ ½ÇÇöÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. Å©¸®¿¡ÀÌƼºê Àü·«¿¡´Â Á¦Ç°¿¡¼ ´Ù¸¥ ȸ»ç°¡ °®°í ÀÖÁö ¸øÇÏ´Â ´ÜÀÏÆǸŠÁ¦¾ÈÁ¡À» ±¤°íÇ϶ó´Â ·Î¼ ¸®ºê½º(Rosser Reeves)ÀÇ U.S.P(Unique Selling Proposition) Àü·«À» ºñ·ÔÇØ Àΰ£ÀÇ °¨¼º¿¡ Á¢±ÙÇ϶ó´Â µ¥À̺ñµå ¿À±æºñ(David Ogilvy)ÀÇ ºê·£µå À̹ÌÁö Àü·«, ½É¸®ÇÐÀû À̷п¡ ¹ÙÅÁÇÑ ¾Ë ¶óÀ̽º, Àè Æ®¶ó¿ìÆ®(Al Ries & Jack Trout)ÀÇ Æ÷Áö¼Å´× Àü·«°ú Á¦Ç°°ú, ÄÁ¼ÁÆ®, ÇÙ½ÉÀå¸éÀ» °¢°¢ Çϳª¾¿ Á¦½ÃÇ϶ó´Â ¼¹ü¼®ÀÇ Three ONE's(¼¼°¡Áö Çϳª) Àü·« µîÀ» µé ¼ö ÀÖ´Ù(¼¹ü¼®, pp. 112-115).
(4) ±¤°í Å©¸®¿¡ÀÌƼºê Àü¼ú
¸Þ½ÃÁö Àü·«ÀÇ ¸¶Áö¸· ´Ü°è´Â ¼ÒºñÀÚ ¼³µæÀ» À§ÇØ »ç¿ëµÉ ±¸Ã¼ÀûÀÎ ±¤°í¹°À» Á¦ÀÛÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ±¤°í¹° Á¦ÀÛÀº ¹®¾ÈÀ» ¸¸µå´Â Ä«ÇǶóÀÌÆðú ±×¸²°ú »çÁø µî ¿µ»ó¹°À» ´Ù·ç´Â ¾ÆÆ®¿öÅ©(¹Ì¼úÀÛ¾÷)·Î ³ª´ ¼ö ÀÖ´Ù. Á¦8Àå¿¡¼ ´Ù·ê µÎ °¡Áö ÀÛ¾÷Àº ¼·Î ´Ù¸¥ Ư¡À» °®°í ÀÖÀ¸¹Ç·Î ÀÌ¿¡ À¯ÀÇÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù.
¸Åü Àü·«
(1) ±¤°í ¸Åü ¸ñÇ¥
Á¦ÀÛµÈ ±¤°í¹°ÀÌ ÀǵµÇÑ È¿°ú¸¦ °ÅµÎ±â À§Çؼ´Â ÀÏÁ¤ÇÑ ¿¹»êÀ» µé¿© ÀǵµÇÑ ±â°£µ¿¾È Ç¥Àû½ÃÀåÀÎ ±¤°í´ë»óÀÚÀÇ »ó´ÙÇÑ ºñÀ²¿¡ ÇØ´çÇÏ´Â ¼ö¿ëÀÚ¿¡°Ô µµ´ÞµÇ°í(µµ´Þ·ü) °¢°¢ ÀûÀýÇÑ È¸¼ö¿¡ °ÉÃÄ ³ëÃâ½Ãų(ºóµµ) ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù. ÀÌó·³ ±¤°í¹°ÀÇ ¹èÆ÷¿Í °ü·ÃµÈ ¿¹»ê, ¼ö¿ëÀÚ¿Í Áö¿ª, ±â°£, µµ´Þ·ü°ú ³ëÃâºóµµ µîÀ» ºÐ¸íÈ÷ ÇÏ´Â °ÍÀÌ ±¤°í ¸Åü ¸ñÇ¥¿¡ Æ÷ÇԵȴÙ.
(2) ±¤°í ¸Åü ºÐ¼®
±¤°í ¸Åü ¸ñÇ¥¸¦ ´Þ¼ºÇϱâ À§Çؼ´Â ¸Åü¿¡ ´ëÇÑ ±âÃÊ Á¶»ç¸¦ ÅëÇØ Àμâ¸ÅüÀÇ ¹ßÇàºÎ¼ö¿Í ¹æ¼Û¸Åü ÇÁ·Î±×·¥º° ½ÃûÀ²°ú ûÃëÀ²À» ÆľÇÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù. ±×·±µ¥ ´Ü¼øÇÑ ÀڷẸ´Ù ´õ¿í Áß¿äÇÑ °ÍÀº Ç¥Àû½ÃÀå¿¡ Æ÷ÇԵǴ ¼ÒºñÀÚ Áý´ÜÀÇ ¸Åü±¸µ¶À²°ú ÇÁ·Î±×·¥ ½ÃûÀ²ÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ ±¤°í¿¹»êÀ» °¡±ÞÀû È¿°úÀûÀ¸·Î ÁýÇàÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï Àα¸Ãµ¸í´ç ±¤°íºñ(CPM: Cost Per Thousand)¸¦ ÆľÇÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù.
(3) ±¤°í ¸Åü Àü·«
¸Åü¸ñÇ¥¸¦ ´Þ¼ºÇϱâ À§ÇÑ ¸Åü ºÐ¼®ÀÇ ´ÙÀ½ ´Ü°èÀÎ ¸Åü Àü·«¿¡´Â ¸Åüº°·Î ¾î¶»°Ô È¥ÇÕÇÏ¿© »ç¿ëÇÒ °ÍÀΰ¡¶ó´Â ¸Åü¹Í½º, ¼¼ºÎÀûÀ¸·Î »ç¿ëÇÒ Æ¯Á¤ Áö¸éÀ̳ª ÇÁ·Î±×·¥À» °áÁ¤ÇÏ´Â ¸ÅüºñŬ°ú ¸ÅüÀ¯´ÏÆ®ÀÇ È®Á¤, ±×¸®°í ÀÏÁ¤ÇÑ ±â°£ µ¿¾È ´Þ¼ºµÉ µµ´Þ·ü(reach)°ú ³ëÃâºóµµ(frequency)ÀÇ È®Á¤ µîÀÌ Æ÷ÇԵȴÙ.
(4) ±¤°í ¸Åü Àü¼ú
¸Åü Àü·«ÀÇ ¸¶Áö¸· ´Ü°è´Â ÀÏÁ¤ÇÑ ¿¹»ê ³»¿¡¼ ¸Åü¸¦ ÁýÇàÇÏ´Â ½ºÄÉÁÙÀ» È®Á¤ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. À̸¦ À§ÇØ ±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î Ç¥Àû½ÃÀåÀ» °í·ÁÇÑ ±â°£º°, ¸Åüº° ±¤°í½ºÄÉÁÙ°ú ºñŬ/À¯´ÏÆ®º° ±¤°í ½ºÄÉÁÙÀ» ÀÛ¼ºÇØ¾ß ÇÑ´Ù. |
|
|
|