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파워팁
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| 글제목 : 마이클럽닷컴 광고캠페인 개요 |
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1.마이클럽 런칭 배경
“향후 Offline과 동일한 비중을 지닌 Powerful한
Media 및 commerce Platform으로 발전”
※ Internet CAN be powerful and revolutionary. Why? · Interactive가 가능한 유일한 media
· 정보기술의 발전에 따른 Mass 고객에 대한
일대일 맞춤 서비스가 가능
(* Amazon.com)
· 기존의 마케팅과는 비교되지 않는 강력한 서비스 가능
“1위가 아니면 살아남을 수 없으며,
상위 몇 개 그룹의 전체의 70%를 장악한다”
각 영역에서 2위는 의미가 없음.
· 1,2,3위가 전체 시장의 70%를 장악
· 포탈을 포함한 닷컴 기업들의 급격한 통폐합 예상
“기존 네티즌 중심의 사이트와는 달리
가장 Powerful한 Community와 구매 집단군 확보 가능”
여성 인터넷 유저의 중요성 증대
미국 ivillage.com / Women.com의 사례
· 국내 여성 인터넷 인구의 폭발적인 증가
(99년 상반기 20%, 2000년 현재 45%)
· 여성 인터넷 유저의 특성
2.런칭 캠페인의 목표
여자라면 꼭 가입해야 하는 사이트로 인식시킨다
고객들에게 마이클럽을 알리는 최초이자, 단 한번의 기회
· Target의 특성을 감안, On/Off-line을 모두 포괄할 수 있는
캠페인이어야 한다.
· 최소비용으로 최대의 효과를 낼 수 있어야 한다.
* 인터넷 기업으로서 마케팅 비용의 한계
(Offline에서의 성공적인 광고 캠페인들도 인터넷 기업에게는 적절치 않음.)
3.통합적 마케팅 커뮤니케이션 전개
3개 대행사 경합 P/T 실시
· 대행사에서 제안한 작은 아이디어를 통합적 마케팅 커뮤니케이션으로 전개
· 캠페인의 규모가 커보이는 효과 / 비용 절감
“우리의 타겟이 다니는 모든 길목에 마이클럽을 노출”
4.Campaign theme
“Propose”-여자 인터넷 마이클럽이 모든 여성들에게 바치는
사랑의 프로포즈
Back to Basic : 가장 보편적이고 공감이 갈수 있는 소재
여자 인터넷의 Concept 전달에 가장 효과적인 theme
기존 상업적인 광고에 식상한 고객들에게 신선감 제시
호기심 증대를 위한 teaser 광고 기법 사용
Media에 대한 새로운 시각 - 옥외매체의 전략적인 활용
*자세한 사항은 기획서 가이드 참조 |
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사업계획서
비즈니스 문서 자료
