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파워팁
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| 글제목 : PR 기획서 작성요령 개요 |
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1.PR기획서 작성의 전제조건
먼저 클라이언트의 PR에 대한 이해정도를 파악한다
PR담당자의 PR에 대한 이해정도, 인식여부
PR담당자의 재량권이 어디까지인가?
타 부서와의 이해 및 관계는?
클라이언트가 원하는 원하는 업무범위는 어느 정도인지를 의논한다
기업PR차원인가? 또는 마케팅 PR차원인가?
종합 PR 대행인가? 부분적인 PR대행인가?
장기적 또는 단기적 차원여부(종합PR 컨설팅, 프로젝트PR)
업무대행 가능 범위를 판단한다.
타사와의 경쟁여부
PR 업무 대행가능성 판단
PR 대행범위 결정
제출시점, 추진기간을 파악하여 합리적인 일정을 입안한다.
PR기획서 제출시점의 확인
프리젠테이션 실시여부(서면, 약식 경쟁여부)
PR Budget(예산)을 정확하게 파악한다.
예산 확정여부 및 예산의 규모
Client측의 가이드라인 제시
2. PR 기획서의 종류
PR 종합 기획서
PR의 각종 Tool을 종합하여 작성하는 컨설팅 개념의 기획서이다.
PR활동이 장기간에 거쳐서 전개되는 특징이 있다.
광고의 포함여부에 따라 PR이 주체인가 AE가 주체인가 구분된다
AE가 작성하는 광고기획서에 PR부문이 첨가되어 작성도 된다.
TOOL별 PR기획서
클라이언트의 요구에 따라 PR영화, PR지, PR이벤트, Publicity, Press Tour,
기자간담회 등 부문별로 작성하기도 한다.
b. 단순한 제작 또는 연출차원의 계획서가 아닌 PR기획서의 TOOL전개측면에서
특성을 고려하여 작성해야 한다.
3. PR기획서 작성 준비
PR조사
기획서의 중요도에 따라 PR조사 여부를 결정한다.
마케팅 팀에 의뢰 또는 PR팀 약식 조사도 가능하다.
정보수집
기존의 마케팅관련 조사자료
Client 보유자료(브로슈어, 홍보영화, 조사보고서, 자체기획서)
신문기사의 Clipping 철
인터넷 자료 및 사회 통계자료
경쟁사 분석
Client 경쟁사 및 경쟁제품(국내/ 해외)
PR팀 경쟁사(경쟁 프리젠테이션을 실시할 경우)
기획서 작성 일정의 확인
5.PR기획서 작성
체제구성
기획서 구성에 관한 특별한 체계는 없으나, 어떤 형태로 작성하던지
서론, 본론, 결론의 명확한 구분이 있는 것이 좋다.
기본 구성내용
일반적으로 우리나라에서는 다음과 같은 체계와 내용으로 PR기획서
를 작성한다. 그러나 PR기획서의 모범답안은 없다.
PR 환경 분석(Situation Analysis)
PR 목적(Objectives)
PR 메시지(Message)
PR 타겟(Target Audience)
PR 기본전략(Strategy)
세부 실행 계획(PR Tactics)
예산(Budget)
일정(Schedule)
첨부자료
...자세한 사항은 기획서 가이드 카테고리를 참고하시기 바랍니다. |
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사업계획서
비즈니스 문서 자료
