|
|
ÆÄ¿öÆÁ
|
|
À¯¿ëÇÑ Á¤º¸¸¦ Á¦°øÇÏ´Â ÆÄ¿öÆÁ ÀÔ´Ï´Ù.
|
|
±ÛÁ¦¸ñ : PR ±âȹ¼ ÀÛ¼º¿ä·É °³¿ä |
ÀÛ¼º : °ü¸®ÀÚ |
Á¶È¸ : 4098 |
|
|
1.PR±âȹ¼ ÀÛ¼ºÀÇ ÀüÁ¦Á¶°Ç
¸ÕÀú Ŭ¶óÀ̾ðÆ®ÀÇ PR¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇØÁ¤µµ¸¦ ÆľÇÇÑ´Ù PR´ã´çÀÚÀÇ PR¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇØÁ¤µµ, ÀνĿ©ºÎ PR´ã´çÀÚÀÇ Àç·®±ÇÀÌ ¾îµð±îÁöÀΰ¡? Ÿ ºÎ¼¿ÍÀÇ ÀÌÇØ ¹× °ü°è´Â? Ŭ¶óÀ̾ðÆ®°¡ ¿øÇÏ´Â ¿øÇÏ´Â ¾÷¹«¹üÀ§´Â ¾î´À Á¤µµÀÎÁö¸¦ ÀdzíÇÑ´Ù ±â¾÷PRÂ÷¿øÀΰ¡? ¶Ç´Â ¸¶ÄÉÆà PRÂ÷¿øÀΰ¡? Á¾ÇÕ PR ´ëÇàÀΰ¡? ºÎºÐÀûÀÎ PR´ëÇàÀΰ¡? Àå±âÀû ¶Ç´Â ´Ü±âÀû Â÷¿ø¿©ºÎ(Á¾ÇÕPR ÄÁ¼³ÆÃ, ÇÁ·ÎÁ§Æ®PR) ¾÷¹«´ëÇà °¡´É ¹üÀ§¸¦ ÆÇ´ÜÇÑ´Ù. Ÿ»ç¿ÍÀÇ °æÀï¿©ºÎ PR ¾÷¹« ´ëÇà°¡´É¼º ÆÇ´Ü PR ´ëÇà¹üÀ§ °áÁ¤ Á¦Ãâ½ÃÁ¡, ÃßÁø±â°£À» ÆľÇÇÏ¿© ÇÕ¸®ÀûÀÎ ÀÏÁ¤À» ÀÔ¾ÈÇÑ´Ù. PR±âȹ¼ Á¦Ãâ½ÃÁ¡ÀÇ È®ÀÎ ÇÁ¸®Á¨Å×ÀÌ¼Ç ½Ç½Ã¿©ºÎ(¼¸é, ¾à½Ä °æÀï¿©ºÎ) PR Budget(¿¹»ê)À» Á¤È®ÇÏ°Ô ÆľÇÇÑ´Ù. ¿¹»ê È®Á¤¿©ºÎ ¹× ¿¹»êÀÇ ±Ô¸ð ClientÃøÀÇ °¡À̵å¶óÀÎ Á¦½Ã
2. PR ±âȹ¼ÀÇ Á¾·ù
PR Á¾ÇÕ ±âȹ¼
PRÀÇ °¢Á¾ ToolÀ» Á¾ÇÕÇÏ¿© ÀÛ¼ºÇÏ´Â ÄÁ¼³Æà °³³äÀÇ ±âȹ¼ÀÌ´Ù. PRÈ°µ¿ÀÌ Àå±â°£¿¡ °ÅÃļ Àü°³µÇ´Â Ư¡ÀÌ ÀÖ´Ù.
±¤°íÀÇ Æ÷ÇÔ¿©ºÎ¿¡ µû¶ó PRÀÌ ÁÖüÀΰ¡ AE°¡ ÁÖüÀΰ¡ ±¸ºÐµÈ´Ù AE°¡ ÀÛ¼ºÇÏ´Â ±¤°í±âȹ¼¿¡ PRºÎ¹®ÀÌ Ã·°¡µÇ¾î ÀÛ¼ºµµ µÈ´Ù.
TOOLº° PR±âȹ¼
Ŭ¶óÀ̾ðÆ®ÀÇ ¿ä±¸¿¡ µû¶ó PR¿µÈ, PRÁö, PRÀ̺¥Æ®, Publicity, Press Tour, ±âÀÚ°£´ãȸ µî ºÎ¹®º°·Î ÀÛ¼ºÇϱ⵵ ÇÑ´Ù. b. ´Ü¼øÇÑ Á¦ÀÛ ¶Ç´Â ¿¬ÃâÂ÷¿øÀÇ °èȹ¼°¡ ¾Æ´Ñ PR±âȹ¼ÀÇ TOOLÀü°³Ãø¸é¿¡¼ Ư¼ºÀ» °í·ÁÇÏ¿© ÀÛ¼ºÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
3. PR±âȹ¼ ÀÛ¼º Áغñ
PRÁ¶»ç ±âȹ¼ÀÇ Áß¿äµµ¿¡ µû¶ó PRÁ¶»ç ¿©ºÎ¸¦ °áÁ¤ÇÑ´Ù. ¸¶ÄÉÆà ÆÀ¿¡ ÀÇ·Ú ¶Ç´Â PRÆÀ ¾à½Ä Á¶»çµµ °¡´ÉÇÏ´Ù.
Á¤º¸¼öÁý ±âÁ¸ÀÇ ¸¶ÄÉÆðü·Ã Á¶»çÀÚ·á Client º¸À¯ÀÚ·á(ºê·Î½´¾î, È«º¸¿µÈ, Á¶»çº¸°í¼, ÀÚü±âȹ¼) ½Å¹®±â»çÀÇ Clipping ö ÀÎÅÍ³Ý ÀÚ·á ¹× »çȸ Åë°èÀÚ·á
°æÀï»ç ºÐ¼® Client °æÀï»ç ¹× °æÀïÁ¦Ç°(±¹³»/ ÇØ¿Ü) PRÆÀ °æÀï»ç(°æÀï ÇÁ¸®Á¨Å×À̼ÇÀ» ½Ç½ÃÇÒ °æ¿ì)
±âȹ¼ ÀÛ¼º ÀÏÁ¤ÀÇ È®ÀÎ
5.PR±âȹ¼ ÀÛ¼º
üÁ¦±¸¼º ±âȹ¼ ±¸¼º¿¡ °üÇÑ Æ¯º°ÇÑ Ã¼°è´Â ¾øÀ¸³ª, ¾î¶² ÇüÅ·ΠÀÛ¼ºÇÏ´øÁö ¼·Ð, º»·Ð, °á·ÐÀÇ ¸íÈ®ÇÑ ±¸ºÐÀÌ ÀÖ´Â °ÍÀÌ ÁÁ´Ù.
±âº» ±¸¼º³»¿ë ÀϹÝÀûÀ¸·Î ¿ì¸®³ª¶ó¿¡¼´Â ´ÙÀ½°ú °°Àº ü°è¿Í ³»¿ëÀ¸·Î PR±âȹ¼ ¸¦ ÀÛ¼ºÇÑ´Ù. ±×·¯³ª PR±âȹ¼ÀÇ ¸ð¹ü´ä¾ÈÀº ¾ø´Ù.
PR ȯ°æ ºÐ¼®(Situation Analysis) PR ¸ñÀû(Objectives) PR ¸Þ½ÃÁö(Message) PR Ÿ°Ù(Target Audience) PR ±âº»Àü·«(Strategy) ¼¼ºÎ ½ÇÇà °èȹ(PR Tactics) ¿¹»ê(Budget) ÀÏÁ¤(Schedule) ÷ºÎÀÚ·á
...ÀÚ¼¼ÇÑ »çÇ×Àº ±âȹ¼ °¡À̵å Ä«Å×°í¸®¸¦ Âü°íÇϽñ⠹ٶø´Ï´Ù. |
|
|
|