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| 글제목 : 타 옥외 매체와 비교한 지하철광고의 특징 |
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지하철 광고의 일반적인 특성특성
-- 타 옥외 매체와 비교하여
1.주야간 동일한 광고 노출 상태 유지
타 교통 광고매체는 날씨가 흐리거나 어두워지면 광고노출 상태가 달라지게 되어, 광고주목여건이 악화된다. 그러나, 지하공간을 움직이는 특수성으로 항상 조명을 밝히는, 지하철광고는 운행중에는 주변여건과는 상관없이 광고노출 상태를 유지함으로, 주야간 동일한 광고주목효과를 기대할 수 있다.
2. 반강제적 소구
안정된 자세를 유지할 수 있는 승차상태와 내부조명으로 인쇄물을 읽기에 큰 어려움이 없으며,
지하공간이므로 상대적으로 시선 분산이 적어서 광고를 주목할 확률과 특별히 시선을 둘 곳이
없으므로 자연스럽게 반강제적 소구가 이루어진다.
3. 선택의 폭이 넓은 다양한 매체
지하철 광고는 이용객들의 통행과 시선을 고려하여 설치된 역사광고와 탑승객의 승차후 행동을 고려하여 설치된 차량 내부 광고로 구분된다. 통행인들의 시선과 차량내부에서의 행동유형에 따라 다양하게 설치되었으므로, 광고주의 광고집행목적과 예산에 따라 선택할 수 있는 폭이 넓다
4. 넓은 지역에 광고를 노출
지하철은 운행지역이 넓어서 잠재적 광고도달 범위가 넓다. 지하철 1,2,3,4호선의 97년도 이용객 실적분석에 따르면, 자구간 이용율은 58%이며, 연락구간(5,7,8,수도권)을 이용한 실적은 42%이다. 자구간 내에서의 환승인원을 고려한다면, 2개 이상의 노선을 이용하는 이용객들이 많다고 추정할 수 있을 것이다. 이러한 이용행태는 노선이 늘어남으로 더욱 증가할 것으로 보여진다.
ㅁ자세한 사항은 기획서가이드를 참조하시기 바랍니다.
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