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파워팁
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유용한 정보를 제공하는 파워팁 입니다.
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| 글제목 : 광고에서의 성적소구 활용과 구매로의 확장 및 영향 |
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1. 성적 소구 광고의 정의
인간의 벗은 몸, 또는 이를 연상시키는 자극을 표현소재로 삼음
: 성에 대한 관심을 제품에 연관 에로티시즘적 감정
광고에서의 성은 생물학적 성과 동일시
2. 성적광고가 어필 가능한 심리적 요인
1) 프로이드의 정신분석이론 측면
광고는 인간의 심리에 동요를 유발, 무의식과 의식에 영향을 미침
: 보다 체계적이고 과학적인 방법으로 접근, 설득 커뮤니케이션 달성 가능
2) 사회적 요인
인간의 기본형태인 내면과 밀접하게 관여
- 심리적 저항감 약화 가능
성의 관습화된 기호의 일반적 사용
- 즉각적인 소통 가능
사회 가치관의 변화
- 젊은 세대들 간의 프리섹스(free sex) 풍조,
성의 개방화와 자유화
3. 성적 소구 광고의 유형
1) 직접적인 육체의 노출, 성관계 장면
2) 연상작용을 일으키는 것 = 상징적 의미를 부각
- 시각적 연상
- 언어의 이중적 의미를 이용
4. 성적소구 광고의 성공 요인
- 쾌락적 욕구에 소구
- 가벼운 유머와의 적절한 배합
5. 성적소구 광고의 실패 요인
- 혐오감 설
‘성가시게 한다’(annoying)
‘낯뜨겁게 한다’(offensive)
- 가장 혐오감을 주는 광고 표현은 ‘성’과 ‘일탈’
ㄱ.제품 그 자체가 혐오스러울 때
ex) 생리대, 피임도구 etc..
ㄴ.광고의 표현 방식 자체가 혐오스러울 때
...
ㅁ 자세한 사항은 기획서 가이드 문서를 참조하시기 바랍니다.
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