|
|
ÆÄ¿öÆÁ
|
|
À¯¿ëÇÑ Á¤º¸¸¦ Á¦°øÇÏ´Â ÆÄ¿öÆÁ ÀÔ´Ï´Ù.
|
|
±ÛÁ¦¸ñ : ¿µÈ ¸¶ÄÉÆðú ¿µÈ ¼Ó Á¦Ç°¹èÄ¡ - PPL |
ÀÛ¼º : °ü¸®ÀÚ |
Á¶È¸ : 2704 |
|
|
¿µÈ ¸¶ÄÉÆðú ¿µÈ ¼Ó Á¦Ç°¹èÄ¡(Product Placement-PPL)
1. ¿µÈ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ °³³ä
¿µÈÀÇ »ó¾÷ÀûÀÎ Ãø¸éÀÌ ´ëµÎµÇ¸é¼ ¿µÈ¸¦ ÇϳªÀÇ »óÇ°À¸·Î ÀνÄÇÏ¿© ¿µÈ¿¡ ¸¶ÄÉÆà °³³äÀ» µµÀÔÇÏ´Â °ÍÀÌ ¸Å¿ì ÇÊ¿äÇÑ ½ÃÁ¡À̶ó°í º»´Ù. ¿µÈ ¸¶ÄÉÆÃÀº ±âº»ÀûÀ¸·Î ¿µÈ»ê¾÷ÀÇ Æ²¿¡ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ °³³äÀ» Àû¿ë½ÃÅ´À¸·Î½á º¸´Ù ¸¹Àº °ü°´ÀÌ ¿µÈ¸¦ ÅëÇØ ¸¸Á·À» ¾òÀ» ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÏ°í ¿µÈ»ê¾÷ÀÇ ¼öÀÍÀ» ±Ø´ëÈÇÏ·Á´Â °ÍÀÌ´Ù. Áï, ¿µÈ¸¦ ¸¸µé±â Àü¿¡ °ü°´À» ¸ÕÀú »ý°¢ÇÏ°í °ü°´¿¡°Ô º¸¿©ÁÖ±â À§ÇÑ ¿©·¯ °¡Áö ¿ä¼ÒµéÀÌ »ðÀÔµÇ°í °ü°´À» ²ø¾îµéÀ̱â À§ÇÑ ¿©·¯ °¡Áö ¹æ¹ý(±¤°í, È«º¸, ÆǸÅÃËÁø)ÀÌ µ¿¿øµÇ°í ¸¹Àº °ü°´µé¿¡°Ô º¸¿©ÁÖ±â À§ÇÑ ¹è±Þ °æ·Î»ó¿¡ ÁýÁßÀûÀÎ ³ë·ÂÀ» ½ñ¾Æ º×´Â Àü·«À» ±¸»çÇÔÀ¸·Î½á ÈïÇà¿¡ ¼º°øÇÏ°í ¼öÀÍÀ» ±Ø´ëÈÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. °ú°Å¿¡ Çѱ¹ ¿µÈ¿¡¼´Â ¸¶ÄÉÆÃÀ̶õ °³³äÀ» µµÀÔÁ¶Â÷ ¸øÇß°í ¹Ù·Î ¸î ÇØ Àü±îÁö¸¸ Çصµ ¿µÈ Á¦ÀÛ»çµéÀÌ È«º¸±îÁö µµ¸Ã¾Æ Çß´Ù. ¶Ç ¿µÈ È«º¸·¡¾ß ¿µÈ Æ÷½ºÅÍ Á¦ÀÛÀÌÀÚ ½Å¹®°ú ¹æ¼ÛÀ» ÅëÇÑ ±¤°í µîÀÌ ÀüºÎ¿´´Ù. Á¦ÀÛÀÚ°¡ Àü¹® ±âȹ»ç¿¡°Ô È«º¸ ¹× ±¤°í¸¦ ¸Ã±â´Â °æÇâÀ̳ª Àü¹® ±âȹ»çµéÀÌ Á¦ÀÛ»ç·Î Å»¹Ù²ÞÇÏ´Â °æ¿ì°¡ »ý±â°Ô µÇ¾ú´Ù´Â »ç½Çµµ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Á߿伺, Áï ¸¶ÄÉÆø¸ Àß Çϸé Àç¹Ì¾ø´Â ¿µÈµµ ÈïÇàÀÌ µÈ´Ù´Â °ÍÀ» ±ú´Þ¾Ò±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. ¿µÈ ¸¶ÄÉÆÃÀ̶õ °ÍÀÌ ´Ü¼øÈ÷ Æȱâ À§ÇÑ °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó °í°´ÀÇ ¸¸Á·°ú ÀÌÀÍÀ» ±Ø´ëÈÇϱâ À§ÇÑ ¸ðµç È°µ¿À̶ó°í º¼ ¼ö Àֱ⠶§¹®¿¡ ¿µÈÀÇ ±âȹ ´Ü°è¿¡¼ºÎÅÍ Á¦ÀÛ, ¿Ï¼º, ¹è±Þ, È«º¸, ±¤°í ¹× ÆǸÅÃËÁø , °á°úºÐ¼®, ¿µÈ ¿ÜÀû È°µ¿ µîÀÌ ÅëÇÕÀûÀ¸·Î ÁغñµÇ¾î ½ÇÇàµÇ°í °ü¸®µÇ¾î¾ß ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù.
¿µÈ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ °æ¿ì¿¡´Â ´ÜÆÇ¿¡ ½ÂºÎ°¡ ³ª´Â, ½Ã°£ÀûÀ¸·Î ºü¸¥ ´ëó°¡ ÇÊ¿äÇÏ°Ô µÇ´Â Ư¼ºÀÌ ÀÖ´Ù. ±× Ư¼ºÀ» ±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î µé¾îº¸¸é ´ÙÀ½°ú °°´Ù.
1) ¿µÈ´Â ´Ü¹ß¼ºÀÌ´Ù. ¸Å ¿µÈ¸¶´Ù ´Ü Çѹø¸¸ÀÇ ¼ö¸íÀ» °®°Ô µÇ¹Ç·Î ªÀº ¶óÀÌÇÁ »çÀÌŬ¿¡ ¸ÂÃß¾î ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» ¼¼¿ö¾ß ÇÑ´Ù.
2) ´Ü½Ã°£ ³»¿¡ ÈïÇà ¼ºÆа¡ °áÁ¤ ³´Ù. ¿µÈ °³ºÀ ù ÁÖ¸»À» º¸¸é ÈïÇà °á°ú¸¦ Á¡Ä¥ ¼ö ÀÖ´Ù. Æò±ÕÇؼ ù ÁÖ¸» Àüü Á¼®ÀÇ 90%Á¤µµ°¡ Â÷¸é ¼º°øÀûÀÌ°í 80%±îÁö´Â ±¦ÂúÀº ¼öÁØÀÌ´Ù. ±×·¯³ª ±× ÀÌÇÏ·Î ¶³¾îÁö¸é ÈïÇà ¼ºÀûÀº Å« ±â´ë¸¦ ¸øÇÑ´Ù. ±×·¯¹Ç·Î »çÀü¿¡ öÀúÇÑ ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» ¼¼¿ö¾ß ÇÑ´Ù.
3) ´ëÀÛ¸¸ÀÌ ²À ÈïÇà¿¡ ¼º°øÇÏ´Â °ÍÀº ¾Æ´Ï´Ù. ´ëÀÛÀÌ ¾Æ´Ï´õ¶óµµ ¸¶ÄÉÆà Àü·«¿¡ µû¶ó Â÷º°Àû ¿ìÀ§¸¦ Â÷ÁöÇϸé ÈïÇà¿¡ ¼º°ø ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
4) ¿µÈ´Â »ó¿µ½Ã±â°¡ Áß¿äÇÏ´Ù. °ü°´ÀÌ Àú³á, ÁÖ¸», ¹æÇÐ µî¿¡ ÁýÁߵȴٰí ÇÏ´Â °èÀý¼ºÀÌ ÀÖ´Ù. ¿©¸§°ú °Ü¿ï ¹æÇÐ µ¿¾ÈÀÇ ¸ÅÃâÀÌ ÀüüÀÇ ¾à 60%¸¦ Â÷ÁöÇÑ´Ù.
5) »óÇ°º° »çÈÄ °ü¸®°¡ ºÒ°¡´ÉÇÏ´Ù. ÀÏ´Ü ½ÃÀå¿¡ launchingµÇ¸é ¸¶ÄÉÆà ºÎ¼ÀÇ ÀÏÀº ´ëºÎºÐ ³¡³ª°Ô µÈ´Ù.
6) ¿¬·Éº°·Î ÁÖ°ü°´ÃþÀÌ 17-28¼¼Àε¥ ÀÌ °èÃþÀÇ ¼±ÅÃÀÌ ÈïÇàÀ» Á¿ìÇÑ´Ù. µû¶ó¼ °èÃþº° ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» ±¸»çÇÏ°í ´Ù¸¥ °èÃþ¿¡ÀÇ Âü¿©È®´ë¸¦ À¯µµÇÑ´Ù.
7) Áö¿ªº°·Î ¿µÈ¸¦ ¼±È£ÇÏ´Â Á¶·ù°¡ ´Ù¸£´Ù. ´ëµµ½Ã¿Í Áö¹æ, ´ëµµ½Ã Áß¿¡¼µµ ¼¿ï°ú ´Ù¸¥ µµ½Ã°£ÀÇ ¼±È£¿µÈ°¡ ´Ù¸£´Ù.
8) »õ·Î¿î À帣ÀÇ °·ÂÇÑ ´ëü ¿À¶ô »óÇ°ÀÌ ³ª¿ÀÁö ¾Ê´Â ÇÑ ¿µÈ¿¡ ´ëÇÑ ¼ö¿ä´Â ²ÙÁØÈ÷ Á¸ÀçÇÒ °ÍÀÌ°í ÃÖ±Ù ¿µ»ó »ê¾÷¹ß´ÞÀÇ Ãß¼¼·Î º¸¸é ¿µÈ¿¡ ´ëÇÑ ¼ö¿ä´Â °è¼Ó Áõ°¡ÇÒ °¡´É¼ºÀÌ Å©´Ù.
9) ¹Ì±¹¿¡¼ ÈïÇà¿¡ ¼º°øÇϸé Àü ¼¼°è ÈïÇà¿¡ ¼º°øÇÒ È®·üÀÌ 90%Á¤µµ·Î ¿µÈ¿¡ ´ëÇÑ ±âÈ£µµ Àü ¼¼°èÀûÀ¸·Î ºñ½ÁÇØÁö°í ÀÖ°í Åë½Å µîÀÇ ¹ß´Þ¿¡ µû¶ó ÀÌ·± °æÇâÀº ´õ¿í ½É鵃 °ÍÀ¸·Î º¸¿©Áø´Ù.
10) ¿µÈ ¸¶ÄÉÆà Àü·«Àº ½±°Ô ¸ð¹æµÉ ¼ö ÀÖ´Ù. ´Ù¸¥ ȸ»çÀÇ ¼º°øÀû ¸¶ÄÉÆà »ç·Ê¸¦ ÂÑ¾Æ ÇϱⰡ ½±´Ù.
11) ±¹³»ÀÇ °æ¿ì ¿µÈ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ À¯Åë °³³äÀº »ó¿µ±ØÀåÀ» Àâ´Â °ÍÀÌ´Ù. °ð ¿µÈ»ç¿Í ¼ÒºñÀÚ°¡ Á÷Á¢ ¿¬°áµÇ´Â direct marketingÀÌ´Ù. ±×·¯³ª ¿µÈ°üÀÌ ¿©·¯°³°¡ ÀÖ´Â º¹ÇÕ°üÀÇ °æ¿ì ¿µÈ°ü ¾Õ¿¡¼ °ü°´ÀÇ ¼ø°£Àû ¼±ÅÃÀÇ º¯È°¡ ÀϾ °¡´É¼ºÀÌ ÀÖ´Ù.
12) ¿µÈ´Â »ó¿µµÇ´Â ½Ã±â¿¡ µû¶ó À¯Çà¿¡ ¾ÆÁÖ ¹Î°¨ÇÏ´Ù. ¿µÈ´Â gossipÀÇ ´ë»óÀÌ ½±°Ô µÇ°í ¸¹Àº »ç¶÷µéÀÇ °øÅëÀû ÈÁ¦°¡ µÈ´Ù.
13) ±¤°í¸Åü´Â ÁÖ·Î ½Å¹®À̳ª Æ÷½ºÅÍ ¶Ç´Â ¶óµð¿À µîÀ» ÀÌ¿ëÇϴµ¥ ±¤°í °á°ú¿¡ ´ëÇÑ ÃøÁ¤ÀÌ ¾î·Á¿ö¼ °è·®Àû ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ºÒ°¡´ÉÇÏ°í °¨¿¡ ÀÇÁ¸ÇÏ´Â °æ¿ì°¡ ¸¹´Ù.
2. ¿µÈ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÇÁ·Î¸ð¼Ç Àü·«ÀÇ Á¾·ù
1) È«º¸ Àü·« ÆÛºí¸®½ÃƼ, À̺¥Æ®, ¿µÈ»ç ºê·£µå ±¤°í
2) ±¤°í Àü·« ÀüÆĸÅü ±¤°í ,Àμâ¸Åü ±¤°í, ±³Åë ±¤°í, ¿Á¿Ü ±¤°í, ¿µÈ ¿¹°íÆí, Á÷Á¢ ¿ìÆí, ´º¹Ìµð¾î-ÄÉÀ̺í TV¿Í PCÅë½Å
3) ¼¼ÀÏÁî ÇÁ·Î¸ð¼Ç Àü·« °æÇ° Á¦°ø, Çö»ó °æÇ°, ÄÜÅ×½ºÆ®, ÄíÆù, ¿µÈ¼Ó Á¦Ç°¹èÄ¡(Product Placement)¿Í ¿¬ÇÕ ÇÁ·Î¸ð¼Ç(Tie-in Promotion), ½Ã»çȸ
4) ±¸ÀüÀü·«
ÀÌ»óÀÇ ¿©·¯ ÇÁ·Î¸ð¼Ç Àü·«µé Áß¿¡¼ ¿©±â¼ ±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î ¾Ë¾Æº¸°íÀÚ ÇÏ´Â °ÍÀº ¿µÈ¼Ó Á¦Ç°¹èÄ¡(PPL)¿¡ °üÇÑ °ÍÀÌ´Ù.
3. ¿µÈ¼Ó Á¦Ç°¹èÄ¡(PPL)
1) ¿µÈ ¼Ó Á¦Ç°¹èÄ¡(PPL)ÀÇ °³³ä ¹× Ư¼º
Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÌ ¹ßÀüÇÏ¸é¼ Á¡Â÷ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç µµ±¸»óÀÇ °æ°è¼±ÀÌ Çã¹°¾îÁö°í ÀÖ´Ù. Áï, ¸Åü°£ÀÇ °æÀï°ú ÇùÁ¶°¡ ÇʼöÀûÀ¸·Î µîÀåÇÏ¸é¼ °¢±â °¡Áö°í ÀÖ´Â ÀåÁ¡µéÀ» Á¢¸ñ½ÃÅ°¸ç º¸´Ù È¿À²ÀûÀÎ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È°µ¿À» ÆîÄ¡°í ÀÖ´Â °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ °úÁ¤¿¡¼ ¹ß»ýÇÑ °Í ÁßÀÇ Çϳª°¡ Á¦Ç°¹èÄ¡(PPL)ÀÌ´Ù. ÀÌ´Â ±âÁ¸ÀÇ ÀüÅëÀû ±¤°í ÇüÅ°¡ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ Á¤º¸Ã³¸® °úÁ¤¿¡¼ ¡®Á¦Ç°À» ÆǸÅÇÏ·Á´Â ¸ñÀûÀÇ ±¤°í¡¯·Î Àνĵǰí ÀÖ°í, ±¤°í ³ëÃâÀÇ Áõ°¡¿¡ µû¸¥ È¥ÀâµµÀÇ Áõ°¡ ¹× TV±¤°íÀÇ È¸ÇÇ Çö»óÀÌ ±¤°í ¸Þ½ÃÁöÀÇ È¿°ú¸¦ ¶³¾î¶ß¸®°í Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. µû¶ó¼ ÀüÅëÀû ±¤°í Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¼ö´ÜÀÇ ¾àÁ¡À» ±Øº¹Çϱâ À§ÇÑ »õ·Î¿î ±¤°íÀÇ ÇüÅ°¡ ÇÊ¿äÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù. Á¦Ç°¹èÄ¡´Â ¿µÈ»ç°¡ ±¤°í·á¸¦ ¹Þ°í ¿µÈ¿¡ µîÀåÇÏ´Â Àι°µéÀÌ »ç¿ëÇÏ´Â ÀÚµ¿Â÷, ÀÇ·ù, °¡¹æ, ½Å¹ß µî¿¡ ƯÁ¤È¸»çÀÇ »óÇ°À» ¼ÒÇ°À¸·Î »ç¿ëÇÏ¿© ±¤°íÈ¿°ú¸¦ ¾ò°ÔÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î ¿µÈÀÇ Çö½Ç°¨°ú ºê·£µåÀÇ ¸®¾ó¸®Æ¼¸¦ »ì·Á³»°Ô ÇÑ´Ù. µû¶ó¼ ¿µÈ³ª TVµå¶ó¸¶¿¡¼ ÇùÂùÀ̶ó´Â ÇüÅ·ΠÁö¿øµÇ´Â Á¦Ç°°ú´Â Ä¿´Ù¶õ Â÷ÀÌ°¡ ÀÖ´Ù. ÇùÂùÀº Á¦Ç° ¹× ºê·£µåÀÇ ³ëÃâ Á¤µµ°¡ ¼ÒºñÀÚ°¡ ÀνÄÇÒ ¼ö ¾øÀ» ¸¸Å ¹Ì¹ÌÇÒ »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ¿µÈ»ç¿¡ Áö±ÞµÇ´Â ±Ý¾×µµ Á¦Ç°¹èÄ¡ ÇüÅ¿¡ ºñÇÏ¿© »ó´çÈ÷ ÀûÀº ¾×¼öÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ °ø½ÄÀûÀÎ °úÁ¤À¸·Î ÀçÁ¤Àû Áö¿øÀÌ ÀÌ·ç¾îÁö´Â °ÍÀÌ µå¹°´Ù. ...(Áß·«)
¡Ø ÀÚ¼¼ÇÑ »çÇ×Àº ±âȹ¼ °¡À̵å Ä«Å×°í¸®¸¦ ÂüÁ¶ÇϽñ⠹ٶø´Ï´Ù. |
|
|
|