| 글제목 : 이벤트 기획서 작성방법 안내 개요 |
|
|
|
|
EVENT 기획 요소 분석
1) EVENT 주체 분석
․주체의 설립 목적
․주체의 장․단기 목표 (기업일 경우 Marketing목표)
․조직원의 사기 및 단결도, 속성
․주체를 둘러싼 사회, 경제, 정치적 환경
․그 주체에 대한 일반 대중의 요구 및 이미지
․주체의 문제점, 강점, 약점, 기회
․타 조직간의 관계 (경쟁관계, 보완관계, 대체관계, 협력관계)
․주체의 자금 규모 및 자금 동원 능력
․관계 법령에 대한 분석
2) EVENT 필요성 도출 및 목표 설정
가. 필요성 도출
EVENT 주체가 처한 환경이나 문제를 EVENT를 통하여 해결할 수 있느냐의 여부를 판단
나. 목표 및 과제의 설정
․궁극적 목표의 유형
- Good will 창조
- 판매촉진
- 문화수준 향상
- 지역사회의 개발 등
․과제의 유형
- 인지도 제고
- 관심 고조 → Boom-up
- Remind 효과
- 충성도 제고
- Trial 제고
3) Target 설정의 요소
가. 문화적 요소
․Culture
- 인간이 태어난 후 기본적인 가치, 지각, 선호 등은 가족 및 다른 사회적 제도와의 사회화의 과정을 통하여 습득된다. 인간이 습득하는 가치의 종류에는 성취도, 성공, 발달, 효율, 물질적 안락함, 개인주의, 자유, 인본주의, 젊음이 있다.
- 사회에 전반적으로 흐르는 문화의 성향을 파악하여야 한다.
․Sub Culture
- 지역, 인종, 종교 등에 따라서 어떤 특정한 집단이 가지는 편견, 선호, 금기사항들이 있다.
나. 사회적 요소
․준거집단
- 각 개인의 태도나 행동에 영향을 미치는 집단이 있다.
․가족
․사회적 역할과 책임
다. 개인적 요소
․나이와 Life-cycle
- 나이에 따른 Life-cycle은 독신단계, 신혼, 6세이하 자녀를 가진 단계, 6세이상의 자 녀를 가진 단계, 자녀가 독립을 한 단계 등이 있다.
․직업
․경제환경
- 수입, 저축, 자산, 소비와 저축에 대한 Mind
․Life style
- Life style의 요소는 행동(Activities), 관심(Interests), 의견(Opinions)으로 이루어진다.
라. 심리적 요소
사람이 어떠한 태도, 행동, 구매 등을 할 때는 동기부여, 학습, 믿음과 태도에 의해서 영향을 받는다.
* Maslow의 Needs의 단계설
자연적 Needs (배고픔, 갈증, 추위)
↓
안 전 Needs (안전, 보호)
↓
사회적 Needs (귀속감, 사랑)
↓
명 예 Needs (자기명예, 지위)
↓
자기실현 Needs (자기개발, 현실화)
나. 테마 선정 기준
․ 목표 및 전략에의 부합성
․ 대상의 Needs에의 부합성
․ 공존, 공유, 공감대 형성의 가능성
․ 화제성 및 의외성
․ 전파성, 독창성, 안정성
․ 실현가능성
․ 예산의 효율성
․ 비일상성
․ 타행사와의 차별성
․ 시의에의 부합성
․ 계절감각에 적합
EVENT 테마 및 소재에 따른 EVENT 유형
가. 공공 EVENT
자선금, 교통안전, 신체장애자 복지, 화재예방, 공공시설 물품기증,
공공사업 (철도, 가스, 전기), 환경미화, 현혈, 녹화, 공해방지
나. 식품 EVENT
사용법 개발강좌, 지방특산품전, 특정산품 Collection, 자연식품전, 미용식품전,
민속요리 Contest
다. Fashion-Show
시즌별, 연령별, 옷의 종류별
라. 점두 파티형식 EVENT
미용강좌, 윈도우쇼, 점두시음, 로보트 연주회, 판토마임, 커뮤니티 보오드
마. Demonstration
박수, 케익, 폴라로이드
바. Play Event
스포츠 혹은 게임 참가 Concert, 미인대회, 가요, 일러스트, 작사, DJ, 수영 등
사. 선물 EVENT
빙고, 다트 게임
아. 아동 EVENT
비행선, 특별열차, 데코레이션카
자. 전시 Collection전
회화, 엽서
차. 회원제 EVENT
파티, 강좌
카. 탈렌트 기용 EVENT
1일 점장, 사인회, 촬영회
타. City Life EVENT
호화 디너쇼, 시즌 Party, 가족 숙박 기획, 고급품 전시회
EVENT 장소론
가. 장소선정의 원칙
․ 가능한 한 집객대상이 되는 사람들이 평소에 많이 찾는 장소를 이용하라.
예) 농구장, 야구장, 대학로, 명동, 롯데월드, 서울대공원, 각종 유원지, 국립공원,
백화점…
․ Target층과의 친밀성이 있어야 한다.
․ 지명도가 있어야 한다.
․ 교통이 편리해야 한다.
․ EVENT 실현 가능성이 있어야 한다.
․ 집객 대상 인원을 고려해야 한다.
․ 장소 섭외 비용, 설치물, 인․허가 조건 등을 파악해야 한다.
․ 평소에 쉽게 접근할 수 없지만, 방문을 원하고 어느정도의 권위가 있는 장소가 좋다.
․ 계절을 고려해야 한다.
․ 안전성을 고려해야 한다.
※자세한 사항은 기획서 가이드를 참고 하시기 바랍니다.
|
|
|
사업계획서
비즈니스 문서 자료
